일요주간 - S-OIL, 국군의 날 맞아 구도일 원유 훈련 담은 AI 콘텐츠 ‘진짜도일이’ 공개

원유가 '좋은 기름'으로, 정유 공정과 품질 경쟁력 조명
'국군의 날' 캠페인에 군인 구도일로 참여

▲ S-OIL 국방부 캠페인 동참(이미지=S-OIL)

 

S-OIL이 국군의 날을 맞아 정유 공정과 제품 품질을 친근하게 알리는 AI 콘텐츠를 선보였다. 군대 훈련을 소재로 원유가 정유 공정을 거쳐 ‘좋은 기름’으로 거듭나는 과정을 담은 ‘진짜도일이’를 10월 1일 공식 유튜브 채널에 공개했다.

‘진짜도일이’는 원유들이 혹독한 훈련을 받으며 정유 공정을 거치는 모습을 콘텐츠로 풀어낸 것이 특징이다. 대중에게 익숙한 군가 ‘진짜 사나이’를 개사해 원유들의 훈련 과정을 표현하고, 정유 공정과 제품 품질에 관한 메시지를 이해하기 쉽게 전달했다.

AI 기술을 활용한 연출도 이번 콘텐츠의 주요 특징이다. 실제 촬영만으로는 구현하기 어려운 캐릭터와 상황을 AI로 구현해 콘텐츠의 완성도를 높였으며, S-OIL이 구축해온 친근하고 유쾌한 브랜드 세계관도 확장했다.

S-OIL은 구도일을 기름과 품질을 상징하는 캐릭터에서 소비자와 소통하는 브랜드 캐릭터로 발전시키며 활용 범위를 넓혀왔다. 2024~2025년에는 ‘주유장갑 GoodLOVES’ 캠페인을 통해 일회용품 사용을 줄이자는 환경 메시지를 전달하는 등 구도일을 활용한 브랜드 커뮤니케이션을 이어왔다. 

 

▲ S-OIL 국방부 캠페인 동참(이미지=S-OIL)

이번 ‘진짜도일이’ 역시 구도일의 친근한 이미지를 기반으로 소비자가 S-OIL의 품질 관련 메시지를 보다 쉽고 재미있게 받아들일 수 있도록 기획됐다.

S-OIL은 국군의 날을 기념하는 공익캠페인에도 참여했다. 10월 1일 국방부가 주관한 ‘국군의 날 기념 캐릭터 대통합 1001 프로젝트’에 구도일이 군인 캐릭터로 참여해 국군을 응원했다.

‘국군의 날 기념 캐릭터 대통합 1001 프로젝트’는 국군의 날을 맞아 공공기관·지자체·기업 등의 캐릭터가 군복을 입고 국군을 응원하는 모습을 선보이는 캠페인이다. S-OIL은 구도일을 통해 해당 캠페인에 동참하며 국군의 날의 의미를 함께 기념했다.

 

일요주간 / 이수근 기자 lee850191@naver.com 

 

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