일요주간 - SK텔레콤, AI 미디어 커머스로 글로벌 수상…‘라이브 투 카트’ 혁신 입증

- 한국 기업 유일 수상…AI 사업 경쟁력 부각

▲ SKT, 세계 최대 미디어 전시회서 AI 기술로 韓 기업 유일 수상(사진=SKT)

 

SK텔레콤이 글로벌 무대에서 인공지능 기반 미디어 커머스 기술력을 인정받았다.

SK텔레콤은 세계 최대 방송·미디어 전시회 NAB 쇼 2026에서 AI 미디어 커머스 솔루션 ‘라이브 투 카트(Live-to-Cart)’로 ‘올해의 제품상’을 수상했다고 밝혔다. 이번 수상은 전체 수상작 가운데 한국 기업으로는 유일한 성과다.

NAB 쇼는 100년 이상의 역사를 지닌 글로벌 미디어 산업 대표 행사로, 혁신 기술과 미래 산업 방향을 가늠하는 주요 지표로 평가된다. SK텔레콤은 이번 수상을 통해 AI 기술력뿐 아니라 실제 사업화 역량까지 국제적으로 입증했다는 평가를 받고 있다.

‘라이브 투 카트’는 라이브 방송 시청 중 화면에 등장하는 상품을 즉시 구매할 수 있도록 연결하는 AI 기반 커머스 솔루션이다. 영상과 자막을 동시에 이해하는 멀티모달 AI가 상품을 실시간으로 인식하고, 별도의 검색 과정 없이 구매로 이어지게 하는 것이 핵심이다.

기존 미디어 커머스가 수동 태깅과 편집 등 사람의 개입에 의존했다면, 이 솔루션은 상품 탐색부터 구매 연결까지 전 과정을 자동화한 ‘제로 큐레이션’ 구조를 구현했다. 이를 통해 시청자는 콘텐츠 몰입을 유지한 채 즉각적인 쇼핑 경험을 할 수 있으며, 미디어 사업자는 새로운 수익 모델을 확보할 수 있다.

현재 해당 기술은 SK브로드밴드의 IPTV 서비스 B tv를 통해 시범 운영 중이며, 주요 커머스 플랫폼과 연계해 실제 구매까지 이어지는 구조를 갖췄다.

SK텔레콤은 향후 IPTV를 넘어 글로벌 스트리밍 플랫폼으로 적용 범위를 확대하고, 다양한 미디어 및 커머스 파트너와 협력을 통해 사업 모델을 고도화할 계획이다.

업계에서는 이번 수상이 AI·미디어·커머스가 결합된 차세대 산업 모델의 가능성을 보여준 사례로 평가하고 있다. SK텔레콤은 이를 기반으로 글로벌 AI 미디어 커머스 시장 선도에 속도를 낼 전망이다.

 

일요주간 / 하수은 기자 jlist@naver.com 

 

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