일요주간 - 데이지에일’ 흥행 잇는다… GS25, 지드래곤 맥주 2탄 ′데이지라거′ 출시

GS리테일 안재성 MD "데이지라거, 여름 편의점 맥주 시장에 새 활력 불어넣을 것"

▲ 데이지라거 맥주 포스터. (사진=GS리테일 제공)

 

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 여름 맥주 성수기를 겨냥해 일본 수제맥주 브랜드 ‘히타치노 네스트’, 패션 브랜드 ‘피스마이너스원’과 손잡고 유통사 단독 신상품 ‘데이지라거’를 오는 21일 출시한다. 지난겨울 에일 맥주 매출을 30% 가까이 끌어올린 1탄 ‘데이지에일’의 흥행에 이어, 이번에는 여름철 선호도가 높은 85%의 라거 수요를 잡기 위해 강력한 탄산과 산뜻한 풍미를 앞세운 차별화 전략으로 올여름 편의점 주류 시장 공략에 나선다.

19일 GS25에 따르면 지난해 12월 출시된 1탄 ‘데이지에일’은 GS25 에일 맥주 매출을 30% 가까이 신장시키며, 인기를 누린 바 있다.

신상품 ‘데이지라거’는 깔끔하고 담백한 ‘페일 라거(Pale Lager)’ 계열의 맥주다. 필스너 맥아와 페일 맥아를 바탕으로 시트러스한 홉을 더해 산뜻한 풍미와 가볍고 청량감 있는 바디감 그리고 강력한 탄산감이 특징이다.

GS25는 맥주 최대 성수기인 여름 시즌 공략을 위해 이번 신상품을 기획했다. 실제 GS25의 계절별 맥주 매출 비중을 보면 여름(6~8월)이 30.9%로 사계절 중 가장 높게 나타났다. 그중에서도 라거 맥주 비중이 85%에 달할 정도로, 청량감과 탄산감을 갖춘 라거에 대한 수요가 집중되는 것으로 분석됐다.

GS25는 이번 데이지라거 출시를 기념해 ‘POWER FULL 탄산 LAGER(강력한 탄산의 데이지라거)’라는 슬로건 아래 다양한 현장 시음 투어도 진행한다. 일반 소비자부터 대학생까지 다양한 고객층과 접점을 넓혀 나갈 계획이다.

먼저 지난 15일부터 17일까지 서울 강남구 코엑스 광장에서 진행된 1차 시음 투어에는 3일간 약 5만 명이 방문하며 데이지라거에 대한 높은 관심을 입증했다. 현장에는 맥주 시음 트럭존을 비롯해 포토존, 게임 체험존, 리워드존 등이 운영됐으며, 행사 기간 내내 대기 줄이 이어지는 등 성황을 이뤘다. 19일부터는 대학교 축제에도 순차적으로 방문할 예정이다.

안재성 GS리테일 주류팀 MD는 “지난해 출시된 데이지에일이 차별화된 콘셉트와 디자인으로 고객들에게 큰 호응을 얻었던 만큼, 이번에는 여름철 가장 선호도가 높은 라거 스타일로 2탄을 기획하게 됐다”며 “강한 탄산감과 청량한 풍미를 앞세운 데이지라거를 통해 올여름 편의점 맥주 시장에 새로운 활력을 불어넣을 것으로 기대하고 있다”고 말했다.

 

 

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

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