일요주간 - LG생활건강, 메이크업 브랜드 ‘글린트·프레시안’ 日 뷰티 시장 공략

日온라인 큐텐서 하이라이터·비건 뷰티로 각각 성장 가능성 확인
도쿄돔 전광판 광고 등 현지 마케팅 강화… 오프라인 채널 확대

▲ 프리미엄 색조 ‘글린트·프레시안’ 日시장 공략.(사진=LG생활건강 제공)

[일요주간 = 노현주 기자] LG생활건강(대표 이정애)의 프리미엄 메이크업 브랜드 ‘글린트 바이 비디보브’(이하 글린트)와 ‘프레시안’이 일본 뷰티 시장 공략에 나섰다.

 

LG생활건강에 따르면 두 브랜드는 28~29일 글로벌 K-POP(케이-팝) 시상식 ‘마마 어워즈(MAMA AWARDS)’가 열리는 일본 도쿄돔에서 홍보 활동을 전개했다.

글린트는 지난 6월 일본 온라인몰 ‘큐텐(Qoo10)’에 하이라이터를 첫 출시한 이후 국내 올리브영 메이크업 분야 판매 1위에 이어 큐텐 하이라이터 판매 1위에 오르는 등 선풍적인 인기를 끌고 있다. 특히 일본에서 100만 팔로워를 보유한 유튜버이자 메이크업 아티스트 ‘오다기리 히로’와 80만 팔로워를 보유한 유튜버 ‘하우스 더스트’가 글린트의 하이라이터를 소개하면서 K-뷰티 추천 아이템으로 떠오르고 있다.

비건 전문 화장품 프레시안은 지난 9월 주력 제품인 ‘에그라이크 쿠션’으로 일본 온라인 시장에 첫 발을 내딛었다. 대표 품목인 에그라이크 쿠션은 마치 깐 달걀 같은 피부로 표현해주는 내추럴 커버 쿠션으로 큐텐에서 지속적으로 고객만족도를 높이며 일본 시장에서 많은 관심을 받고 있다. 

 

프레시안은 감각적인 디자인과 색감을 바탕으로 지난 10월 세계 4대 디자인 어워드 중 하나인 ‘일본 굿디자인 어워드’에서 높은 평가를 받으면서 본상을 수상했다.
 

LG생활건강 관계자는 “일본 시장에서 고객 접점을 확대하기 위해 새로운 온·오프라인 유통 채널을 확보하는 등 마케팅 활동을 전개하고 있다”면서 “브랜드 인지도와 제품 경쟁력을 제고해 사업 성과로 연결되도록 만들겠다”고 말했다.

 

한편 글린트는 오는 12월 플라자(PLAZA)에, 프레시안은 내년 2월 로프트(LOFT)에 입점을 확정하는 등 일본 오프라인 매장으로 판매 채널을 확대할 계획이다. 

 

[ⓒ 일요주간. 무단전재-재배포 금지]