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| ▲ 농심, 중동 최대 팝컬처 축제서 ‘신라면’ 브랜드 경험 확대(사진=농심) |
농심이 중동 최대 팝컬처 축제인 UAE 코믹콘에 참가해 ‘신라면’을 앞세운 현지 마케팅을 펼치며 중동 젠지(Gen Z) 세대와의 접점을 확대했다.
농심은 지난 11일부터 13일까지 아랍에미리트 아부다비 국립전시장에서 열린 ‘MEFCC(Middle East Film & Comic Con)’에 신라면 브랜드 부스를 운영했다고 밝혔다. UAE 코믹콘은 영화와 애니메이션, 만화, 게임, 코스프레 등 다양한 팝컬처 콘텐츠를 즐기는 관람객이 모이는 중동 대표 엔터테인먼트 행사로, 매년 약 4만5000명 이상이 방문한다.
농심은 행사장에 신라면을 주제로 한 브랜드 부스를 마련하고 포토존과 굿즈샵, 제품 전시 공간 등을 운영했다. 신라면 제품을 한눈에 볼 수 있도록 구성한 전시 공간은 SNS 공유를 겨냥한 포토스팟으로 꾸몄으며, 신라면 키링과 스티커 등 한정 굿즈도 선보였다.
행사장 외부에서는 신라면 분식 콘셉트의 푸드트럭을 운영해 현지 관람객들이 제품을 직접 맛볼 수 있도록 했다. 대형 신라면 컵 조형물을 활용한 시식 공간도 마련해 브랜드 주목도를 높였다.
이번 행사는 농심이 신라면을 단순한 식품을 넘어 다양한 문화 콘텐츠와 결합한 글로벌 라이프스타일 브랜드로 확장하는 마케팅의 일환이다. 지난달 독일 게임스컴에 이어 UAE 코믹콘에 연이어 참가하며 게임과 팝컬처를 활용한 글로벌 소비자 접점을 넓혔다.
농심은 오는 10월 중동 주요 대형마트에 신라면 브랜드 콘셉트를 적용한 특별 매대도 선보일 예정이다. 현지 소비자의 문화와 소비 특성을 반영한 마케팅을 지속하며 중동 시장에서 신라면 브랜드 인지도를 높여간다는 계획이다.
일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com
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