일요주간 - 매일유업, 샤오홍슈·징동헬스 연계로 ‘셀렉스’ 중국 공략…K-단백질 확장 본격화

- 매일유업, '글로벌 대학생 서포터즈' 발대식 열어… 셀렉스 샤오홍슈 마케팅으로 중국 공략
- 국내 중화권 유학생이 전하는 생생한 체험후기, 샤오홍슈 통해 대륙 소비자와 소통

▲ 국내 거주 중화권 유학생들과 함께 샤오홍슈로 K-단백질 알린다(사진=매일유업)

 

매일유업이 중국 단백질 시장 진출을 위한 현지화 전략을 본격 가동하며 글로벌 사업 확대에 나섰다.

매일유업은 성인영양식 브랜드 ‘셀렉스’의 중국 내 인지도 제고를 위해 글로벌 대학생 서포터즈를 출범하고 디지털 기반 마케팅을 강화한다고 밝혔다. 이번 서포터즈는 국내에 거주하는 중화권 유학생들로 구성돼 현지 소비자와의 연결고리 역할을 수행한다.

핵심 채널은 중국 대표 라이프스타일 플랫폼 샤오홍슈다. 실제 사용자 경험을 중심으로 한 콘텐츠가 구매 결정에 큰 영향을 미치는 특성을 활용해, 제품 체험 후기와 해시태그 기반 콘텐츠를 확산시키는 전략이다. 이를 통해 브랜드 노출을 극대화하고 소비자 신뢰도를 높인다는 구상이다.

주력 홍보 제품은 ‘셀렉스 프로틴 락토프리 플러스’다. 저분자 유청단백가수분해물을 적용해 근력 관리에 도움을 주는 동시에, 유당을 제거해 유제품 섭취에 부담을 느끼는 소비자도 편하게 이용할 수 있도록 설계됐다.

유통 측면에서는 중국 최대 전자상거래 플랫폼 계열사인 징동헬스와의 연계를 강화한다. 매일유업은 징동헬스 내 브랜드관 운영을 기반으로 서포터즈 콘텐츠를 실제 구매로 연결시키는 선순환 구조를 구축할 계획이다.

이와 함께 단백질 음료 ‘셀렉스 프로핏 Sports’ 시리즈 등 주요 제품군도 빠르게 현지 시장에 선보이며 제품 포트폴리오를 확대한다.

매일유업은 사용자 경험 기반 콘텐츠와 현지 유통망을 결합한 전략을 통해 중국 시장에서 ‘K-단백질’ 대표 브랜드로 자리매김한다는 목표다.

 

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

 

[ⓒ 일요주간. 무단전재-재배포 금지]