일요주간 - 이디야커피, 네이버웹툰 ′이직로그′와 협업…IP 마케팅으로 MZ세대 공략

웹툰 연계 포토카드·데스크패드 이벤트 마련

▲ 이디야커피, 네이버웹툰 '이직로그' 협업 프로모션 전개(이미지=이디야커피)

 

이디야커피가 네이버웹툰 인기 로맨스 작품 '이직로그'와 협업 프로모션을 선보이며 콘텐츠 지식재산권(IP)을 활용한 브랜드 경험 확대에 나선다.

이디야커피는 오는 21일부터 8월 31일까지 전국 매장과 배달 채널에서 네이버웹툰 '이직로그'와 함께하는 컬래버레이션 프로모션을 진행한다고 밝혔다.

'이직로그'는 스타트업에서 함께 근무하게 된 주인공 '조이'와 '맥스'가 펼치는 오피스 로맨스를 담은 인기 웹툰으로, 현실감 있는 스토리와 개성 있는 캐릭터를 바탕으로 독자들의 호응을 얻고 있다.

이번 협업은 작품 속 캐릭터들이 즐기는 음료 콘셉트를 이디야커피의 대표 메뉴와 접목해 고객들에게 새로운 브랜드 경험을 제공하기 위해 기획됐다.

프로모션 기간 동안 이디야커피는 디카페인 아메리카노, 캐모마일, 초콜릿 음료 등을 중심으로 구성한 '이직로그' 콜라보 세트 4종을 선보인다. 각 세트는 웹툰 속 분위기와 캐릭터의 개성을 반영해 작품과 브랜드의 연결성을 높였다.

콜라보 세트 구매 고객에게는 '이직로그' 랜덤 포토카드 6종 가운데 1종과 한정판 데스크패드 경품 응모권을 증정한다. 사은품은 매장별 준비 물량이 소진되면 조기 종료될 수 있으며, 공식 온라인 스토어에서는 한정판 협업 굿즈도 함께 판매한다.

이디야커피는 최근 캐릭터와 웹툰, 인기 콘텐츠를 활용한 다양한 IP 협업을 통해 MZ세대와의 접점을 확대하고 있다. 협업 메뉴와 한정판 굿즈를 연이어 선보이며 음료 판매를 넘어 차별화된 브랜드 경험과 팬덤 소비를 이끌어내는 마케팅 전략을 강화하고 있다.

이디야커피 관계자는 "네이버웹툰 '이직로그'와 함께 색다른 즐거움을 제공할 수 있는 협업 프로모션을 마련했다"며 "작품 속 캐릭터와 이디야커피 메뉴를 함께 경험하며 특별한 추억을 만들 수 있기를 기대한다"고 말했다.

 

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

 

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