굿즈·인게임 쿠폰 담은 ‘보급함 세트’까지… PC방·성수 팝업으로 오프라인 열기 더한다
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| ▲ 배틀그라운드, 웰치스와 여름 시즌 한정 컬래버레이션 진행(이미지=크래프톤) |
크래프톤이 대표 게임 IP인 ‘PUBG: 배틀그라운드’와 웰치스를 결합한 여름 시즌 컬래버레이션을 통해 게임 안팎으로 브랜드 경험을 확대한다.
이번 협업은 단순한 제품 공동 출시를 넘어 게임 이용자가 일상에서도 배틀그라운드 IP를 접할 수 있도록 온·오프라인을 연계한 것이 특징이다. 한정 컬래버레이션 제품을 시작으로 온라인 기획 상품, 오프라인 프로모션, 이용자 참여 이벤트, 라이브 콘텐츠 등이 순차적으로 진행된다.
먼저 전국 편의점과 대형마트에서는 배틀그라운드의 디자인을 적용한 ‘웰치스 포도 PUBG 에디션’을 한정 판매한다. 제품 패키지에 배틀그라운드 IP의 개성을 담아 소비자가 제품 구매 단계부터 협업 콘텐츠를 경험할 수 있도록 했다.
온라인 전용 상품도 선보인다. ‘웰치스 X PUBG 보급함 세트’는 컬래버레이션 제품과 굿즈, 인게임 쿠폰 등으로 구성됐으며, 14일 오전 11시부터 농심 공식 온라인몰에서 단독 판매된다.
오프라인에서는 이용자가 직접 참여할 수 있는 체험형 프로모션이 펼쳐진다. 14일부터 27일까지 농심 레드포스 PC아레나 7개 지점과 펍지 성수 플레이 아레나에서 행사가 진행된다.
행사 매장에서 웰치스 제품을 구매하면 스크래치 쿠폰을 받을 수 있으며, 쿠폰을 통해 킹메이커 아이템 5종과 닭다리 스낵 2종 등 총 7종의 보상 가운데 하나를 무작위로 획득할 수 있다.
이용자 참여형 온라인 이벤트도 마련됐다. 배틀그라운드 공식 카페에서는 11일부터 16일까지 컬래버레이션 사전 기대평 이벤트를 진행하며, 14일부터 23일까지는 웰치스 PUBG 에디션 구매 후기 이벤트를 이어간다.
게임과 라이브 방송을 결합한 콘텐츠도 선보인다. SOOP에서는 주요 크리에이터들이 참여하는 ‘웰치스배’ 대회가 열리며, 방송 시청자를 대상으로 드롭스와 다양한 참여형 이벤트가 진행될 예정이다.
크래프톤은 이번 협업을 통해 웰치스의 청량한 브랜드 이미지와 배틀그라운드의 게임 IP를 결합하고, 제품 구매부터 게임 플레이, 오프라인 체험, 라이브 콘텐츠 시청까지 이용자가 다양한 경로로 브랜드를 경험할 수 있도록 접점을 확대한다는 계획이다.
배틀그라운드와 웰치스의 이번 컬래버레이션에 대한 자세한 내용은 배틀그라운드 공식 홈페이지와 공식 카페에서 확인할 수 있다.
일요주간 / 하수은 기자 jlist@naver.com
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