일요주간 - 현대백화점, 호주 멜버른서 K브랜드 13개 소개…현지 판로 확대

멜버른 한류 박람회 참가…이틀간 1만명 방문
K뷰티·패션 앞세워 오세아니아 시장 공략

▲ 현대백화점, 호주 멜버른서 K브랜드 13개 선보여…이틀간 1만명 방문(사진=현대백화점)

 

현대백화점이 호주 시장에서 K뷰티와 K패션을 앞세운 국내 브랜드의 해외 판로 개척에 나섰다. 현지 한류 박람회에서 13개 유망 브랜드를 소개하는 대규모 홍보관을 운영해 이틀간 1만명의 방문객을 유치하며 오세아니아 시장 내 K브랜드의 성장 가능성을 확인했다.

현대백화점은 지난 6~7일 호주 멜버른 쇼그라운즈(Melbourne Showgrounds)에서 열린 ‘2026 멜버른 한류 박람회(KBEE 2026, Korea Brand and Entertainment Expo 2026 Melbourne)’에 참가했다고 8일 밝혔다. 현지 소비자와 글로벌 바이어를 대상으로 국내 브랜드를 알리고 해외 진출 기회를 모색하기 위한 행보다.

산업통상부와 코트라(KOTRA)가 주관한 이번 박람회에는 국내 소비재 기업 100여 곳이 참여했다. 현대백화점은 K브랜드 해외 진출 지원 사업의 전략적 파트너인 메디쿼터스와 협업해 참가 기업 가운데 가장 큰 96㎡(약 30평) 규모의 홍보관을 마련했다.

전시 품목은 뷰티와 패션을 비롯해 캐릭터 및 엔터테인먼트 상품까지 다양하게 구성했다. 국내 더마 뷰티 브랜드 ‘웰라쥬’와 ‘더이유’를 비롯해 ‘로라로라’, ‘마하그리드’, ‘스탠드오일’, ‘더블러버스’ 등 패션 브랜드를 포함한 총 13개 브랜드의 주요 제품을 현지에 선보였다.

현대백화점 자체 캐릭터 ‘흰디’ 굿즈와 K팝 아티스트 지드래곤, 스트레이키즈 등의 상품도 전시했다. 인기 아티스트 굿즈 유통을 담당하는 IP 플랫폼 ‘위드뮤’의 상품을 함께 소개해 국내 소비재 브랜드와 K팝 콘텐츠를 아우르는 전시 공간을 조성했다.

현지 방문객이 제품과 브랜드를 직접 경험할 수 있도록 체험형 행사도 마련했다. 시음·시식과 사은품 증정, 스탬프 이벤트 등 참여형 프로그램을 운영한 결과 행사 기간 이틀 동안 약 1만명이 홍보관을 방문했다.

현대백화점은 이번 행사를 계기로 오세아니아 시장에서 국내 브랜드의 인지도를 높이고 현지 소비자 및 바이어와의 접점을 확대한다는 방침이다.

유희열 현대백화점 패션사업부장(상무)은 “호주 등 오세아니아는 한류 호감도가 빠르게 높아지는 반면 한국 문화나 브랜드 체험 기회가 상대적으로 적어 확장 잠재력이 매우 큰 시장”이라며 “아시아와 유럽에서 쌓은 성공적인 해외 진출 지원 노하우를 바탕으로, 앞으로도 유망 K브랜드들의 글로벌 시장 진출을 적극 지원할 것”이라고 말했다.

 

일요주간 / 노현주 기자 ilyo@ilyoweekly.co.kr 

 

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