일요주간 - 한국필립모리스, 아이코스 이어 비브 출시…국내 비연소 포트폴리오 강화

비연소 제품 3분기 순매출 40% 돌파...아이코스가 시장 성장 견인
한국서도 멀티 카테고리 본격화...액상형 '비브'로 포트폴리오 확대

▲ 한국필립모리스, 아이코스·비브 앞세워 비연소 사업 확대…PMI 매출 비중 40% 돌파(이미지=한국필립모리스)

 

필립모리스 인터내셔널(PMI)이 궐련형 전자담배 '아이코스(IQOS)'를 중심으로 액상형 전자담배 '비브(VEEV)'와 니코틴 파우치 '진(ZYN)'을 아우르는 멀티 카테고리 전략을 강화하고 있다. 비연소 제품군의 시장 확대에 힘입어 올해 3분기 전체 순매출에서 비연소 사업이 차지하는 비중은 40%를 넘어섰다.

PMI는 2026년 3분기 실적을 발표하고 비연소 사업의 성장세와 글로벌 시장 확대 성과를 공개했다. 올해 1~9월 누적 기준 비연소 사업의 순매출 비중은 약 42%로 집계됐으며, 30개가 넘는 시장에서는 비연소 제품이 전체 순매출의 절반 이상을 차지했다. 9월 말 기준 비연소 제품 판매 국가는 전 세계 110개 시장에 이른다.

제품군별로는 아이코스가 글로벌 궐련형 전자담배 시장에서 핵심 성장 동력을 맡고 있다. PMI는 3분기 글로벌 궐련형 전자담배 카테고리 판매량의 약 4분의 3을 차지했다고 설명했다. 아이코스는 회사의 '담배연기 없는 미래(Smoke-Free Future)' 비전을 뒷받침하는 주력 비연소 제품으로 자리매김하고 있다.

액상형 전자담배 기기 비브는 유럽 폐쇄형 포드 시장에서 브랜드 1위를 유지하며 입지를 넓히고 있다. PMI는 아이코스 사업을 통해 축적한 시장 운영 경험과 역량을 활용해 비브의 성장 기반을 확대한다는 전략이다.

니코틴 파우치 진 역시 미국을 포함한 전 세계 63개 시장에 진출하며 사업 영역을 넓히고 있다. 이처럼 제품군별 성장세가 이어지면서 멀티 카테고리 전략이 먼저 전개된 유럽에서는 올해 3분기 아이코스·비브·진의 합산 판매량이 전년 동기 대비 약 8.9% 증가했다.

한국 시장에서도 제품 포트폴리오 다변화가 진행되고 있다. 궐련형 전자담배를 중심으로 비연소 사업을 전개해 온 한국필립모리스는 최근 비브를 출시하며 액상형 전자담배까지 사업 영역을 확장했다. 아이코스와 비브를 중심으로 국내 비연소 제품 시장에서 새로운 성장 기회를 모색한다는 방침이다.

이홍석 한국필립모리스 대표이사는 "이번 3분기 실적은 PMI 비연소 사업의 성장과 멀티 카테고리 전략의 성과를 보여준다"며 "한국에서도 아이코스와 비브를 중심으로 새로운 성장 기회를 만들어가고 있다. 앞으로도 각 제품의 경쟁력을 바탕으로 국내 비연소 사업을 강화하고, '담배연기 없는 미래' 비전 실현을 위한 노력을 이어가겠다"고 말했다.

PMI는 비연소 제품 개발을 위해 제품 설계와 제어, 에어로졸의 화학·물리적 특성 분석, 독성학, 임상 연구, 소비자 행동 분석, 출시 후 모니터링 등 과학 기반 연구를 진행하고 있다. 2008년 이후 비연소 제품 개발에 투자한 금액은 160억 달러를 넘어섰으며, 2025년에는 전체 연구개발(R&D) 비용의 약 100%를 해당 분야에 투입했다.

 

일요주간 / 노현주 기자 ilyo@ilyoweekly.co.kr 

 

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