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| ▲ [사진=카스 제공] |
국내 주류 브랜드 중 유일한 2026 FIFA 월드컵 공식스폰서인 오비맥주 카스가 한정판 ‘원팀 에디션(One Team Edition)’을 5월 출시한다. 이번 에디션은 모두가 하나 되어 응원하자는 메시지를 담아 태극 문양을 적용한 패키지 디자인이 특징이며, 전국 마트와 편의점, 식당 등에서 판매된다. 카스는 출시를 기점으로 직관 티켓 추첨 이벤트, TV 광고, 대규모 ‘뷰잉파티’ 등 소비자 참여형 마케팅을 단계적으로 전개해 축제 분위기를 이끌어갈 계획이다.
30일 카스에 따르면 ‘원팀 에디션’ 패키지 디자인은 카스 고유의 브랜드 컬러에 변화를 주고, 대한민국을 상징하는 태극 문양을 활용해 조화와 균형의 이미지를 강조했다. 이를 통해 선수와 팬, 지역과 세대를 아울러 모두가 하나 되어 응원하는 순간 속에서 형성되는 ‘원팀’의 이미지를 시각적으로 담아냈다.
원팀 에디션은 5월부터 전국 마트·편의점·식당 등에서 만나볼 수 있다.
서혜연 오비맥주 마케팅 부사장은 “월드컵은 축구국가대표팀을 응원하는 모든 이들이 하나의 팀이 되는 특별한 순간”이라며 “카스 ‘원팀 에디션’과 더 많은 분들이 응원의 분위기를 함께 즐기고 나누시기를 기대한다”고 전했다.
카스는 소비자들이 참여할 수 있는 월드컵과 연계한 다양한 마케팅 활동을 단계적으로 전개하고 있다. 카스 프레시 구매 고객 대상 FIFA 월드컵 현지 직관 티켓 추첨 이벤트, TV 광고, ‘뷰잉파티’ 응원 행사 등 함께하는 응원 경험을 확대해 나갈 계획이다.
한편, 카스는 2014년부터 FIFA 월드컵 공식스폰서로 참여하며 월드컵마다 캠페인 메시지를 반영한 한정판 패키지를 선보여 왔다. FIFA 월드컵 2018 러시아 대회에서는 ‘뒤집어버려’ 콘셉트 패키지를, FIFA 월드컵 2022 카타르 대회에서는 숫자를 활용한 ‘넘버 카스’ 한정판을 출시하며 월드컵 응원 문화를 반영한 패키지를 선보인 바 있다.
일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com
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