일요주간 - 한미사이언스, 한미약품 ‘앤 시리즈’ 캐릭터 ‘앤’ 공개…통합 브랜딩 강화

코앤·목앤·눈앤 등 '앤 시리즈' 8종, 하나의 브랜드로 통합
내부 심사·임직원 투표로 탄생한 캐릭터…패키징부터 SNS까지 전방위 활용

▲ 한미사이언스, 한미약품 ‘앤 시리즈’ 공식 캐릭터 공개(이미지=한미사이언스)

 

한미사이언스가 한미약품의 대표 일반의약품(OTC) 브랜드 ‘앤 시리즈’를 하나의 브랜드 이미지로 묶는 통합 브랜딩에 나선다.

한미사이언스는 코앤·눈앤·목앤·코앤쿨·코앤쿨에스·눈앤쿨·눈앤큐·두피앤 등 8개 제품으로 구성된 ‘앤 시리즈’를 대표할 공식 캐릭터 ‘앤’을 개발했다고 밝혔다.

‘앤’은 빨간 머리와 발그레한 볼이 특징인 소녀 캐릭터로, 의약품에 대한 소비자의 거리감을 줄이고 제품을 보다 친근하게 전달하는 데 초점을 맞췄다. 캐릭터 이름 역시 코앤, 목앤, 눈앤 등 각 제품명에 공통적으로 들어가는 ‘앤’에서 따왔다.

앤 시리즈는 인후염 치료제와 인공눈물, 비강 습윤제, 코감기 치료제, 점안제, 지루성피부염 치료제 등 일상적인 건강 관리에 활용되는 다양한 제품군으로 구성돼 있다. 

 

▲ 한미사이언스, 한미약품 ‘앤 시리즈’ 공식 캐릭터 공개(이미지=한미사이언스)

▲ 한미사이언스, 한미약품 ‘앤 시리즈’ 공식 캐릭터 공개(이미지=한미사이언스)

캐릭터 선정 과정에는 임직원들의 의견도 반영됐다. 한미사이언스는 지난여름 한미사이언스·한미약품·온라인팜·한미정밀화학·제이브이엠 등 각 사업회사 임직원을 대상으로 4종 캐릭터 선호도 투표를 진행했으며, 500명 이상이 참여했다.

이후 내부 선호도와 캐릭터 활용 가능성에 대한 전문가 의견 등을 종합해 최종 캐릭터를 확정했다.

한미약품은 앞으로 ‘앤’의 캐릭터 세계관을 기반으로 앤 시리즈의 브랜드 경쟁력을 높일 계획이다. 제품 패키지를 비롯해 약국 마케팅물, SNS 콘텐츠, 의약품 광고 등 다양한 접점에 캐릭터를 활용해 브랜드 인지도를 확대한다는 전략이다.

한미그룹 관계자는 “캐릭터 ‘앤’은 앤 시리즈가 가진 친근함과 신뢰감을 하나의 일관된 세계관으로 풀어내기 위한 시도”라며 “앞으로 다양한 콘텐츠와 마케팅 활동을 통해 소비자들이 앤 시리즈를 더욱 친숙하게 느낄 수 있도록 브랜딩을 지속적으로 강화해 나가겠다”고 말했다.

 

일요주간 / 하수은 기자 jlist@naver.com 

 

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