일요주간 - 하이트진로 진로, 25년 연속 세계 증류주 판매 1위…소주 세계화 이끈다

- 영국 주류전문매체 ‘드링크 인터내셔널’ 선정, 25년 연속 1위 기록
- ‘진로의 대중화’ 전략 통해 글로벌 메인스트림 주류로 도약 가속화

▲ 하이트진로 진로(JINRO), 25년 연속 세계 증류주 판매 1위 선정(사진=하이트진로)

 

하이트진로의 글로벌 소주 브랜드 진로(JINRO)가 세계 증류주 시장에서 독보적인 판매 기록을 이어가며 글로벌 대표 주류 브랜드로서의 위상을 다시 한번 입증했다.

하이트진로는 영국 주류 전문매체가 발표한 ‘세계에서 가장 많이 팔리는 증류주(The World's Best-Selling Spirits Brands)’ 조사에서 진로(JINRO)가 25년 연속 판매 1위에 선정됐다고 9일 밝혔다.

진로는 지난해 전 세계 시장에서 9450만 상자(9리터 기준)를 판매하며 세계 증류주 브랜드 가운데 가장 높은 판매량을 기록했다. 특히 이는 2위 브랜드가 속한 진(Gin) 카테고리 전체 판매량을 웃도는 규모로, 글로벌 주류 시장에서 진로의 압도적인 경쟁력을 보여주는 성과로 평가된다.

2001년 이후 25년 연속 세계 증류주 판매 1위 자리를 지켜온 진로는 이제 한국을 대표하는 소주 브랜드를 넘어 세계 주류시장의 대표 브랜드 중 하나로 자리 잡았다. 글로벌 경기 둔화와 소비 트렌드 변화 속에서도 꾸준한 성장세를 이어가며 세계 각국 소비자들의 선택을 받고 있다는 점에서 의미가 크다.

하이트진로는 지난해 글로벌 비전인 ‘진로의 대중화’를 선포한 이후 소주를 세계인의 일상 속 주류 문화로 정착시키기 위한 다양한 마케팅 활동을 전개하고 있다. 현지 소비자와의 접점을 확대하기 위해 SNS 마케팅을 강화하고 있으며, 스포츠 스폰서십과 대형 음악 페스티벌 참여 등 글로벌 시장 특성에 맞춘 현지화 전략도 적극 추진하고 있다.

현재 하이트진로는 전 세계 91개국에 소주 제품을 수출하고 있으며, 국가별 유통망 확대와 브랜드 마케팅을 통해 소주의 글로벌 저변 확대에 힘쓰고 있다. 특히 아시아를 넘어 북미와 유럽, 중남미 등 다양한 시장에서 브랜드 인지도를 높이며 글로벌 성장 기반을 확대하고 있다.

하이트진로는 앞으로도 진로를 중심으로 소주를 위스키, 와인, 맥주와 함께 세계인이 즐기는 대표 주류 카테고리로 성장시킨다는 목표다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “진로가 25년 연속 세계 증류주 판매 1위를 달성하며 글로벌 대표 소주 브랜드로서의 입지를 더욱 공고히 하고 있다”며 “앞으로도 소주 문화를 세계 시장에 널리 알리고 진로가 글로벌 메인스트림 주류 브랜드로 성장할 수 있도록 지속적으로 노력하겠다”고 밝혔다.

 

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

 

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