일요주간 - SPC 배스킨라빈스, 카네이션·하트 케이크 출시…가정의 달 선물 시장 공략

- 어버이날, 스승의 날 겨냥한 선물용 2종
- 포켓몬 케이크 라인업으로 선택 폭 확대

▲ SPC 배스킨라빈스, 감사와 사랑 담은 카네이션·하트 케이크 선봬(사진=SPC)

 

SPC 배스킨라빈스가 5월 가정의 달을 맞아 감사와 사랑의 메시지를 담은 아이스크림 케이크 신제품을 선보이며 시즌 마케팅에 나섰다. 어버이날과 스승의 날 등 주요 기념일 수요를 겨냥해 선물형 제품군을 강화한 것이 특징이다.

이번 신제품은 ‘감사’와 ‘사랑’을 핵심 콘셉트로 기획됐다. 새롭게 개발된 ‘플라워 샤베트’와 ‘하트 샤베트’를 적용해 꽃과 하트 모양을 정교하게 구현했으며, 머랭과 초콜릿 장식을 더해 시각적 완성도를 높였다.

대표 제품인 ‘블라썸 카네이션 가든’은 카네이션 모양 머랭과 플라워 샤베트를 활용해 감사의 의미를 강조했으며, ‘러블리 하트 가든’은 하트 샤베트와 초콜릿 토핑을 더해 사랑의 메시지를 전달하는 데 초점을 맞췄다.

어린이 고객을 겨냥한 캐릭터 협업 제품도 강화했다. 포켓몬과 협업한 케이크 4종을 출시해 선택 폭을 넓혔다. 피카츄와 이브이 등 인기 캐릭터를 입체적으로 구현한 제품부터 캠핑 콘셉트 케이크, 몬스터볼 형태의 제품까지 다양한 디자인을 선보였다.

배스킨라빈스는 이번 라인업을 통해 가족, 연인, 어린이 등 다양한 고객층을 아우르며 선물용 디저트 시장 공략을 강화할 계획이다. 기념일 소비가 집중되는 5월 시즌을 활용해 브랜드 경험을 확대하겠다는 전략이다.

 

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

 

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