일요주간 - 하이트진로, 테라 7주년 ‘손흥민 SON7 에디션’ 출시…리얼탄산 마케팅 시너지 확대

- 손흥민 사진과 사인 포함된 ‘테라 X SON7’ 스페셜 에디션 출시
- 신규 TV 캠페인 시리즈 두 번째 공개

▲ 하이트진로, 테라 ‘손흥민’ 통합 캠페인 본격 슈팅(사진=하이트진로)

 

하이트진로가 맥주 브랜드 테라 출시 7주년을 맞아 축구 국가대표 손흥민과의 협업을 본격화하며 브랜드 경쟁력 강화에 나섰다.

하이트진로는 테라 신규 모델 손흥민을 앞세운 ‘테라 X SON7’ 스페셜 에디션을 출시하고, 신규 TV 광고 시리즈 2편을 공개했다. 이번 협업은 ‘리얼탄산 100%’라는 테라의 핵심 콘셉트와 손흥민의 상징성 있는 이미지 결합을 통해 강력한 브랜드 시너지를 창출하는 데 초점을 맞췄다.

스페셜 에디션은 테라의 상징인 삼각 로고와 골드 컬러를 유지하면서, 손흥민의 이미지와 실제 사인을 디자인에 반영한 것이 특징이다. 특히 대표 골 세리머니인 ‘찰칵 포즈’를 전면에 배치해 시각적 임팩트를 강화했다. 병뚜껑에는 축구공 디자인과 함께 ‘SON’과 등번호 ‘7’을 새겨 팬층의 흥미 요소도 더했다.

 

▲ 하이트진로, 테라 ‘손흥민’ 통합 캠페인 본격 슈팅(사진=하이트진로)

제품은 유흥용 병 제품부터 다양한 용량의 캔, 페트 제품까지 총 6종으로 출시돼 전국 유통 채널에서 판매된다.

광고 캠페인 역시 손흥민의 역동성을 적극 활용했다. 새롭게 공개된 2편은 경기장을 배경으로 프리킥을 준비하는 장면에서 시작해, 공이 테라 병 속으로 들어가는 연출을 통해 ‘100% 리얼탄산’ 메시지를 직관적으로 전달한다.

하이트진로는 이번 협업을 계기로 소비자 참여형 프로모션을 확대하고, ‘테라 X 손흥민’ 조합을 하나의 브랜드 자산으로 육성한다는 계획이다.

 

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

 

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