일요주간 - 아모레퍼시픽 라네즈, 네오 쿠션 리뉴얼 출시…매트·글로우 이원화 전략과 글로벌 캠페인 강화

- ‘더 매트’·‘더 글로우’ 라인 강화…피부 니즈 맞춤 공략

▲ 아모레퍼시픽 네오 쿠션(사진=아모레퍼시픽)

 

아모레퍼시픽 라네즈가 대표 베이스 메이크업 제품 ‘네오 쿠션’을 새롭게 단장하며 글로벌 뷰티 시장 공략에 나섰다. 이번 리뉴얼은 2023년 이후 약 3년 만으로, 소비자 피부 타입과 취향을 세분화한 제품 전략이 핵심이다.

새롭게 선보이는 제품은 ‘더 매트’와 ‘더 글로우’ 두 가지 라인으로 구성됐다. ‘네오 쿠션 더 매트’는 커버력과 지속력을 강화한 것이 특징으로, 모공과 피부 요철을 정교하게 커버하는 파우더 기술과 밀착력을 높이는 레이어 구조를 적용해 장시간 메이크업 유지력을 확보했다. 동시에 스킨케어 성분을 더해 매트한 표현에서도 편안한 피부 상태를 유지하도록 설계됐다.

반면 ‘네오 쿠션 더 글로우’는 자연스러운 광채 표현에 초점을 맞췄다. 글로우 리파이닝 기술을 기반으로 피부결을 매끄럽게 정돈하고, 다이아몬드 파우더와 오일 성분을 결합해 촉촉하고 윤기 있는 피부 표현을 구현한다. 시간이 지나도 들뜸 없이 깨끗한 광채를 유지하는 점이 강점이다.

라네즈는 이번 제품 출시와 함께 글로벌 앰배서더인 진과 캠페인을 전개한다. 매트와 글로우 두 가지 콘셉트를 각각의 스타일로 표현하며 제품의 차별화된 매력을 시각적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다.

판매는 오프라인 뷰티 채널과 주요 온라인 플랫폼을 통해 동시 진행되며, 캠페인 콘텐츠도 순차적으로 공개될 예정이다. 라네즈는 이번 리뉴얼을 통해 베이스 메이크업 시장에서 제품 경쟁력을 강화하고, 글로벌 소비자 접점을 확대한다는 전략이다.

 

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

 

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