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| ▲ 일동제약 류승룡 모델 ‘아로나민 골드’ 신규 캠페인 전개(이미지=일동제약) |
일동제약이 배우 류승룡을 모델로 한 ‘아로나민 골드’ 신규 TV 광고를 공개하며 상반기 마케팅 캠페인에 본격 돌입했다.
아로나민 골드는 활성형 비타민 B군인 푸르설티아민을 비롯해 비타민 C와 E 등을 함유한 피로 회복용 일반의약품으로, 육체 피로와 체력 저하, 신경통 및 근육통, 눈의 피로 완화 등에 도움을 주는 제품이다.
이번 광고는 ‘피로가 있는 곳으로 직접 찾아가는 해결사’라는 콘셉트로 기획됐다. 류승룡은 다양한 직업군의 현장을 누비며 “대한민국 피로엔 아로나민 골드가 간다”는 메시지를 전달, 일상 속 피로 해소 이미지를 직관적으로 표현했다.
영상에는 야근하는 직장인과 출근길 시민, 운전 기사, 자영업자 등 다양한 생활 현장이 등장하며 현실 공감을 높였다. 특히 전년도 캠페인에서 호응을 얻었던 드라마 캐릭터 요소를 일부 반영해 친근함과 재미를 동시에 강화했다.
일동제약은 이번 캠페인을 통해 ‘약국에서 구매 가능한 의약품’이라는 정체성을 지속적으로 강조하고 있다. “약이니까 다르다”, “아로나민은 약국에 있다”는 핵심 메시지를 일관되게 유지하며 제품의 차별성과 신뢰도를 부각했다.
또한 IQVIA 기준 일반의약품 비타민 판매 1위, 한국능률협회컨설팅 K-BPI 종합영양제 브랜드파워 1위 등 성과를 기반으로 시장 지위를 공고히 한다는 전략이다.
일요주간 / 하수은 기자 jlist@naver.com
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