일요주간 - 동원F&B, ‘동원참치액’으로 퍼스트브랜드 대상…참치액 시장 선도

- 직접 잡고 자숙한 참치의 고품질 훈연참치추출물 80%···더 깊고 건강한 감칠맛 자랑
- 우수한 품질·적극적인 마케팅 활동으로 참치액 시장 선도하며 누적 약 750만 병 판매

▲ 동원F&B 동원참치액(사진=동원그룹)

 

[일요주간=노현주 기자] 동원F&B가 자사 액상 조미료 ‘동원참치액’으로 소비자 선택을 입증했다. 동원F&B는 6일 서울 중구 신라호텔에서 열린 ‘2026 대한민국 퍼스트브랜드 대상’ 시상식에서 참치액 부문 대상을 수상했다고 밝혔다.

올해로 24회를 맞은 대한민국 퍼스트브랜드 대상은 한국소비자포럼이 주관하는 국내 최대 규모의 브랜드 어워즈로, 소비자들이 직접 참여해 향후 한 해를 대표할 브랜드를 선정한다는 점에서 상징성이 크다.

수상 제품인 동원참치액은 40년 이상 참치캔 시장 1위를 지켜온 동원F&B의 참치 가공 기술력을 집약한 액상 조미료다. 남태평양 등 청정 해역에서 어획한 참치를 자체 노하우로 자숙한 뒤 5시간 이상 우려낸 참치 엑기스를 사용해 깊고 진한 풍미를 구현했다. 특히 훈연참치추출물 함량을 80% 이상으로 끌어올려 차별화된 맛을 완성했다.

제품 라인업은 소비자 취향과 용도에 따라 선택할 수 있도록 세 가지로 구성됐다. ‘동원참치액 진’은 가쓰오 풍미가 강조돼 국물 요리부터 조림·찜·볶음까지 폭넓게 활용할 수 있다. ‘동원참치액 순’은 훈연 향을 줄이고 멸치 숙성액을 더해 깔끔하고 시원한 맛을 살렸다. ‘동원참치액 프리미엄’은 황다랑어 추출물과 함께 훈연참치추출물 함량을 85%까지 높여 한층 깊은 감칠맛을 구현한 것이 특징이다.

2022년 출시된 동원참치액은 시장 반응을 빠르게 흡수하며 성장세를 이어가고 있다. 2024년 한 해 매출이 전년 대비 50% 이상 증가했고, 소셜미디어와 PPL 등 적극적인 마케팅을 바탕으로 인지도를 확장해 2025년까지 누적 판매량 약 750만 병을 기록했다. 이를 통해 참치액 시장을 대표하는 브랜드로 자리매김하고 있다는 평가다.

동원F&B 관계자는 “직접 잡은 참치로 만든 엑기스와 높은 훈연참치추출물 함량 등 제품의 본질적인 경쟁력이 소비자 신뢰로 이어졌다”며 “앞으로도 지속적인 연구개발과 전략적인 마케팅을 통해 참치액 시장을 선도하는 대표 기업의 입지를 공고히 하겠다”고 말했다.

 

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