일요주간 - 일동제약, ‘아로나민’ 13년 연속 브랜드파워 1위…인지도·충성도 모두 석권

- 브랜드 인지도와 충성도 등 평가 지수 전반에 걸쳐 좋은 점수 획득

▲ 일동제약 ‘아로나민’, 한국능률협회 브랜드파워 13년 연속 1위(사진=일동제약)

 

일동제약의 대표 활성비타민 브랜드 아로나민이 국내 브랜드 경쟁력 지표에서 장기 독주 체제를 이어갔다.

아로나민은 한국능률협회컨설팅이 주관하는 ‘한국산업의 브랜드파워(K-BPI)’ 조사에서 종합영양제 부문 13년 연속 1위에 선정됐다. K-BPI는 소비자 인식과 평가를 기반으로 산업별 브랜드 경쟁력을 측정하는 대표 지표다.

이번 조사는 전국 주요 도시 거주 소비자 1만3500여 명을 대상으로 진행됐으며, 일대일 면접 방식으로 브랜드 인지도와 충성도를 종합 평가했다. 조사 결과 아로나민은 최초 인지, 비보조 인지, 보조 인지 등 모든 인지도 지표에서 1위를 기록하며 압도적인 브랜드 존재감을 입증했다.

충성도 측면에서도 긍정적인 평가가 이어졌다. 브랜드 이미지와 구매 의향, 선호도 등 핵심 항목에서 고른 점수를 확보하며 소비자 신뢰 기반을 공고히 했다.

이 같은 성과는 활성비타민 성분인 푸르설티아민을 중심으로 한 차별화 전략과 지속적인 마케팅 활동이 반영된 결과로 분석된다. 일동제약은 제품 효능과 특성을 강조하는 동시에 소비자 트렌드에 맞춘 브랜드 전략을 병행해왔다.

아로나민은 골드, 골드 프리미엄, 실버 프리미엄, 씨플러스, 이맥스 플러스 등 다양한 라인업을 통해 소비자 선택 폭을 확대해왔다. 올해는 ‘아로나민 골드 원’과 ‘아로나민 골드 액티브’ 등 신제품을 추가로 출시하며 브랜드 확장 전략을 이어간다.

특히 의약품 기반 피로회복제라는 정체성을 강화하고 약국 채널 중심의 마케팅을 확대해 시장 내 입지를 더욱 공고히 한다는 계획이다.

일동제약은 앞으로도 제품 경쟁력과 브랜드 신뢰도를 기반으로 종합영양제 시장에서 리더십을 지속 강화해 나간다는 방침이다.

 

일요주간 / 하수은 기자 jlist@naver.com 

 

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