일요주간 - SPC 파스쿠찌, ‘그라니따 4종’ 출시…멀가 협업으로 컬러풀 여름 마케팅 본격화

- 호주 아티스트 멀가와 컬러풀 브랜드 경험 강화

▲ 파스쿠찌, '그라니따' 신제품 4종 출시(사진=SPC)

 

이탈리아 정통 카페 브랜드 파스쿠찌가 여름 시즌을 겨냥한 신제품과 아트 협업을 결합한 감각적인 마케팅으로 소비자 접점 확대에 나섰다.

파스쿠찌는 ‘컬러 유어 썸머 위드 그라니따’를 테마로 여름 한정 음료 ‘그라니따’ 4종을 출시하고, 호주 출신 아티스트 멀가와 협업한 캠페인을 전개한다. 브랜드 특유의 감성에 멀가의 비비드한 색채와 유쾌한 캐릭터를 결합해 매장 공간과 패키지, 굿즈 전반에 생동감을 더한 것이 특징이다.

이번에 선보인 그라니따는 과일 본연의 색감과 청량함을 극대화한 것이 핵심이다. 자두와 코코 젤리의 조합에 젤라또를 더한 제품부터 자몽 알갱이의 식감을 살린 메뉴, 트로피컬 과일과 허브를 결합한 음료, 수박과 라떼 젤라또를 접목한 제품까지 다채로운 구성으로 여름 입맛을 공략한다.

캠페인 완성도를 높이기 위해 멀가의 아트워크가 적용된 다양한 굿즈도 함께 출시된다. 글로벌 브랜드와의 협업 경험이 풍부한 멀가의 작품 세계를 통해 브랜드 이미지에 감각적인 변화를 더하고, 소비자에게 시각적 즐거움과 경험 요소를 동시에 제공한다는 전략이다.

프로모션도 병행된다. SK텔레콤 T멤버십 VIP 고객 대상 ‘해피아워’ 혜택을 비롯해 카카오페이 할인, 앱 주문 고객 대상 추가 증정 이벤트 등 다양한 채널을 통해 고객 유입을 확대할 계획이다.

파스쿠찌는 이번 시즌 캠페인을 통해 제품 경쟁력과 브랜드 경험을 동시에 강화하며 여름 음료 시장에서 차별화된 존재감을 확보한다는 방침이다.

 

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

 

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