일요주간 - CJ온스타일 ′컴온블프′ 흥행몰이…콘텐츠 커머스로 앱 유입 124%↑

초특가+콘텐츠 결합한 블랙프라이데이…앱 유입부터 구매전환까지 '상승'
다이나믹 듀오 모바일 라이브로 화제성 견인…5분 만에 10만 뷰

▲ CJ온스타일, 컴온블프 흥행…앱 설치 124%·신규 구매 30% 증가(사진=CJ온스타일)

 

CJ온스타일이 여름 블랙프라이데이 행사 '컴온블프'를 통해 콘텐츠와 초특가 쇼핑 혜택을 결합한 콘텐츠 커머스 전략으로 고객 유입과 구매 전환을 동시에 끌어올리며 흥행에 성공했다.

CJ온스타일은 지난 3일부터 7일까지 진행된 '컴온블프' 중간 집계 결과 모바일 앱 설치 건수가 지난해 같은 기간보다 124% 증가했으며, 일간 활성 이용자 수(DAU)도 46% 늘었다고 9일 밝혔다. 같은 기간 모바일 신규 구매 고객 역시 약 30% 증가하며 의미 있는 성장세를 기록했다.

이번 행사는 할인 경쟁 중심의 기존 블랙프라이데이와 차별화를 위해 콘텐츠를 전면에 내세운 것이 특징이다. 행사 첫날 힙합 그룹 다이나믹 듀오의 모바일 라이브 공연과 숏폼 콘텐츠를 선보이며 고객들의 관심을 집중시켰고, 여기에 최대 90% 할인, 타임딜, 페이백딜 등 다양한 혜택을 더해 자연스럽게 구매까지 이어지는 쇼핑 경험을 제공했다. 

 

▲ CJ온스타일, 컴온블프 흥행…앱 설치 124%·신규 구매 30% 증가(사진=CJ온스타일)

특히 다이나믹 듀오의 모바일 라이브 공연은 시작 5분 만에 10만 페이지뷰를 기록하며 행사 분위기를 달궜다. 실시간 채팅 참여도는 전주 같은 시간대 방송보다 약 7배 증가하는 등 높은 참여율을 보이며 콘텐츠의 흥행성을 입증했다.

이 같은 관심은 초특가 타임딜 행사인 '다이나믹딜'로 이어졌다. 패션과 뷰티, 리빙 등 다양한 인기 상품을 하루 다섯 차례 순차 공개하며 고객들의 구매를 이끌었고, 북유럽 기저귀 브랜드 리베로는 1천 세트 이상 판매됐다. 삼성전자 갤럭시 S26 시리즈 역시 약 1억 원에 가까운 매출을 올리며 높은 인기를 나타냈다.

프리미엄 브랜드를 대상으로 진행한 '50% 페이백딜'도 뜨거운 반응을 얻었다. 로보락과 드래곤디퓨전, 쿠쿠, 다이슨 등 인기 브랜드 상품은 행사 시작과 동시에 준비된 수량이 수초 만에 모두 소진되며 소비자들의 높은 관심을 확인했다.

CJ온스타일은 콘텐츠의 화제성과 강력한 가격 경쟁력을 결합한 전략이 고객 유입과 실질적인 구매 전환으로 이어졌다고 평가했다. 회사는 앞으로도 고객이 즐기고 탐색하며 자연스럽게 구매하는 콘텐츠 커머스 플랫폼 경쟁력을 지속적으로 강화해 나갈 계획이다.

한편 CJ온스타일의 여름 블랙프라이데이 행사 '컴온블프'는 오는 12일까지 이어진다.

 

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