일요주간 - 도미노피자, KS-PBI 11년 연속 1위…프리미엄 경쟁력 입증

PLAY FREE 캠페인·고객 체험 강화로 브랜드 가치 확대

▲ 도미노피자, 프리미엄브랜드지수 11년 연속 피자전문점 1위(사진=도미노피자)

 

도미노피자가 한국표준협회가 주관하는 '2026 프리미엄브랜드지수(KS-PBI)' 피자전문점 부문에서 11년 연속 1위를 차지하며 국내 대표 프리미엄 피자 브랜드의 입지를 다시 한번 입증했다.

도미노피자는 9일 한국표준협회와 서울대학교 경영연구소가 공동 개발한 브랜드 자산 평가 모델인 프리미엄브랜드지수에서 올해도 피자전문점 부문 정상에 올랐다고 밝혔다. 해당 평가는 약 8주 동안 전국 성인 남녀 약 12만 명을 대상으로 실시한 소비자 조사를 기반으로 브랜드 인지도와 신뢰도, 선호도 등을 종합 평가해 부문별 1위를 선정한다.

도미노피자는 차별화된 브랜드 캠페인과 고객 경험 확대 전략을 통해 지속적인 브랜드 경쟁력을 강화하고 있다. 지난해 누적 조회수 7000만 회를 기록하며 큰 호응을 얻었던 'PLAY FREE' 캠페인의 후속 프로젝트인 'PLAY FREE 시즌 2'를 선보이며 MZ세대와의 소통을 확대했다. 이번 캠페인에서는 다양한 라이프스타일 속에서 자유롭게 피자를 즐기는 모습을 담아 브랜드가 지향하는 즐거움과 자유로운 이미지를 전달했으며, 'EAT FREE' 등 다양한 메시지를 통해 소비자 공감대를 넓혔다.

고객 참여형 마케팅도 활발하게 이어가고 있다. KBO리그 경기 관람권을 비롯해 뮤지컬 '빌리 엘리어트', '워터밤 서울 2026' 티켓 증정 등 스포츠와 문화 콘텐츠를 접목한 다양한 이벤트를 운영하며 고객 만족도와 브랜드 경험을 높이고 있다.

사회공헌 활동도 꾸준히 확대하고 있다. 유소년 야구 저변 확대를 위해 '제21회 도미노피자기 전국리틀야구대회'를 개최하고, 미래 세대의 글로벌 시민의식 함양을 위한 '월드비전 세계시민학교 캠페인'을 후원하는 등 다양한 나눔 활동을 펼치고 있다. 또한 피자 제조시설을 갖춘 파티카를 활용해 보훈요양원과 청소년센터 등을 찾아 피자를 전달하는 사회공헌 프로그램도 지속적으로 운영하며 지역사회와의 상생을 실천하고 있다.

도미노피자는 앞으로도 차별화된 브랜드 가치와 고객 중심 서비스를 바탕으로 시장을 선도하는 프리미엄 피자 브랜드로서 경쟁력을 더욱 강화해 나간다는 방침이다.

도미노피자 관계자는 "11년 연속 프리미엄브랜드지수 1위를 달성하게 돼 매우 뜻깊게 생각한다"며 "도미노피자를 아껴주신 고객들에게 감사드리며 앞으로도 국내 대표 피자 브랜드로서 고객 만족과 사회적 책임을 함께 실천하는 기업이 되도록 최선을 다하겠다"고 말했다.

 

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

 

 

 

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