일요주간 - 함샤우트글로벌, AI 시대 ‘검색의 종말’ 대응 전략서 출간…GEO 기반 브랜드 생존 해법 제시

- 생성형 AI 시대 ‘제로클릭’ 대응 실전 전략 제시

▲ 함샤우트글로벌, AI 마케팅 전략서 ‘우리는 광고비 없이 AI로 팝니다’ 출간(사진=함샤우트글로벌)

 

함샤우트글로벌이 생성형 AI 시대에 최적화된 마케팅 전략을 담은 실용서를 출간하며 새로운 브랜드 노출 패러다임 제시에 나섰다.

신간 ‘우리는 광고비 없이 AI로 팝니다’는 AI 기반 검색 환경 변화 속에서 기업과 브랜드가 어떻게 소비자에게 발견되고 선택되는지를 실무 중심으로 풀어낸 전략서다. 김재희 대표를 비롯한 내부 전문가들이 공동 집필해 현장 경험과 연구 성과를 집약했다.

책은 기존 검색 중심 마케팅이 한계에 직면한 상황에서 ‘제로클릭’ 환경을 핵심 키워드로 제시한다. 소비자가 포털 검색 대신 생성형 AI에 질문하고 답변을 기반으로 의사결정을 내리는 흐름이 확산되면서, 브랜드 경쟁력의 기준이 검색 순위에서 AI 응답 내 존재 여부로 이동하고 있다는 점에 주목했다.

특히 ‘당신의 브랜드는 AI의 답변 속에 있는가’라는 질문을 중심으로, 브랜드가 AI에 의해 인식되고 추천되기 위한 구조적 설계 방안을 단계적으로 제시한다. 콘텐츠 구성 방식, 정보 출처 설계, 노출 전략 등 실제 적용 가능한 실행 가이드를 담은 점이 특징이다.

함샤우트글로벌은 이러한 변화에 대응해 소비자 여정을 DCA(Desire-Chat-Action) 모델로 재정의하고, AI 검색 최적화 전략을 고도화해왔다. 이를 기반으로 생성형 검색엔진 최적화(GEO) 컨설팅과 통합 솔루션 사업도 확대하고 있다.

회사 측은 이번 도서 출간을 계기로 AI 기반 마케팅 역량을 더욱 강화하고, 다양한 산업군에서 브랜드의 AI 노출 전략을 지원해 나갈 계획이다.

 

일요주간 / 엄지영 기자 circle_90@naver.com 

 

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