MZ세대 관심 확대… 강원공장 대학생 견학 약 12% 증가
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| ▲ 하이트진로, 홍천강 별빛음악 맥주축제 후원(사진=하이트진로) |
하이트진로가 지역 맥주축제 후원을 통해 소비자와 직접 소통하는 체험형 브랜드 마케팅을 강화한다. 강원공장에서 직송한 신선한 생맥주를 처음 선보이며 차별화된 맥주 경험 제공에 나선다.
하이트진로는 오는 8월 5일부터 9일까지 강원도 홍천군에서 열리는 ‘2026 홍천강 별빛음악 맥주축제’에 후원사로 참여한다고 밝혔다.
올해 10회째를 맞는 이번 축제는 홍천문화재단이 주관하며, 8월 5일 꽃뫼공원 대로변 일원에서 진행되는 전야제 ‘홍천 군민의 밤’을 시작으로 6일부터 9일까지 도시산림공원 토리숲에서 본행사가 열린다.
하이트진로는 이번 축제에서 단순한 제품 판매를 넘어 소비자가 브랜드의 정체성과 스토리를 직접 경험할 수 있는 프로그램을 마련했다. 특히 축제 지역 인근에 위치한 하이트진로 강원공장에서 바로 생산한 ‘갓생산 테라 생맥주’를 올해 처음 선보이며 신선한 맥주 경험을 제공할 예정이다.
최근 MZ세대를 중심으로 제품 생산 과정과 현장을 직접 체험하려는 경험 소비 문화가 확산되는 가운데, 하이트진로는 소비자가 공장 생산 현장과 연결된 특별한 브랜드 경험을 할 수 있도록 이번 프로그램을 기획했다. 실제 올해 상반기 하이트진로 강원공장 방문 대학생 수는 전년 동기 대비 약 12% 증가했다.
축제 현장에서는 테라 브랜드를 중심으로 다양한 제품 라인업도 선보인다. 영하 7도의 시원함을 강조한 ‘테라 슬러시 生’을 비롯해 무알콜 맥주 ‘테라 제로’, 출시 예정인 RTD 제품 ‘테라 스파클링’, 저도수 맥주 ‘테라 라이트’, 올몰트 맥주 ‘켈리’ 등을 한자리에서 경험할 수 있도록 구성했다.
체험 프로그램도 운영한다. 테라 체험존에서는 리얼 축구 게임, 웨이브레이스, 난타스탭퍼 등 참여형 이벤트를 진행하고 참가자에게 썬크림과 키링 등 다양한 경품을 제공해 축제 현장의 즐거움을 더할 계획이다.
하이트진로 관계자는 “올해 홍천강 별빛음악 맥주축제는 갓생산 테라 생맥주를 처음 선보인다는 점에서 의미가 크다”며 “다양한 제품과 체험 프로그램을 통해 소비자가 하이트진로 브랜드를 더욱 가깝게 경험할 수 있도록 하겠다”고 말했다.
일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com
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