일요주간 - 도미노피자, 무신사 협업 이어 리센느 굿즈까지…젊은 소비층 공략 강화

프리미엄 피자 구매 고객에 리센느 브로마이드 제공
‘무진장 치킨 박스’ 등 협업 메뉴로 차별화

▲ 도미노피자, 리센느 한정판 굿즈 증정…젊은 고객층 공략(사진=도미노피자)

 

도미노피자가 브랜드 협업과 아이돌 굿즈를 결합한 마케팅으로 젊은 소비층과의 접점을 넓히고 있다.

도미노피자는 오는 28일부터 9월 14일까지 프리미엄 피자(L)를 온라인 포장 주문한 도미노피자 매니아 회원을 대상으로 자사 모델인 걸그룹 리센느(RESCENE)의 한정판 브로마이드를 증정한다고 27일 밝혔다.

이번 프로모션은 리센느의 매력을 담은 브로마이드 2종 가운데 한 가지를 무작위로 제공하는 방식이다. 멤버들의 친필 사인이 포함된 단체 디자인과 콜라주 기법을 활용해 멤버들의 유쾌한 모습을 담은 디자인으로 제작했다.

브로마이드는 한정 수량으로 준비돼 매장별 재고가 소진될 경우 행사가 조기에 종료될 수 있다.

도미노피자는 최근 메뉴 개발에서도 다른 브랜드와의 협업을 통해 차별화된 상품을 선보이고 있다. 지난달 31일에는 패션 플랫폼 무신사와 협업한 사이드 메뉴 ‘무진장 치킨 박스’를 출시했다. 

 

▲ 도미노피자 새로운 사이드 메뉴 ‘무진장 치킨 박스’(사진=도미노피자)

‘무진장 치킨 박스’는 웨스턴 핫 윙 8조각, 콘 크런치 치킨 4조각, 스와이시 치킨 윙 3조각 등 총 15조각으로 구성해 피자와 치킨을 함께 즐길 수 있도록 했다. 가격은 1만3800원이며 도미노피자 앱을 통해 구매할 수 있다.

무신사와의 협업은 피자 메뉴에도 이어졌다. 올여름 선보인 ‘무진장 슈림프 스테이크 피자’는 큼직한 자이언트 새우와 칼집 스테이크를 활용해 풍성한 토핑을 강조한 제품이다.

도미노피자는 이처럼 메뉴 차원의 브랜드 협업과 모델을 활용한 굿즈 프로모션을 병행하며 고객에게 차별화된 경험을 제공하고 있다. 특히 아이돌 팬덤과 피자 구매를 연결한 이번 행사를 통해 젊은 소비자와의 접점을 확대하고 브랜드 친밀도를 높인다는 전략이다.

도미노피자 관계자는 “도미노피자와 자사 모델인 리센느를 사랑해주시는 매니아 회원들에게 특별한 즐거움을 전하고자 이번 프로모션을 마련했다”며 “맛있는 프리미엄 피자와 함께 리센느의 다채로운 매력이 담긴 한정판 브로마이드를 만나보길 바란다”고 말했다.

 

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

 

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