일요주간 - 대상 청정원, 론칭 30주년 기념 엠블럼 공개…30년 신뢰 새 얼굴로

- 청정원 BI 핵심 디자인, 숫자 '30'에 담아…온오프라인 통해 30주년 메시지 전파
- BI 리뉴얼로 가독성 높여…제품 패키지 순차 적용

▲ 대상 청정원, 브랜드 론칭 30주년 기념 엠블럼 공개(이미지=대상)

 

대상의 대표 식품 브랜드 청정원이 브랜드 론칭 30주년을 기념해 새롭게 제작한 엠블럼을 공개했다.

청정원은 1996년 출범 이후 깨끗한 원료와 정성을 바탕으로 장류와 소스, 간편식 등 다양한 제품군을 확장하며 국내 식문화를 이끌어 온 종합 식품 브랜드다. 이번 엠블럼은 청정원이 쌓아온 브랜드 헤리티지를 시각적으로 구현하고 소비자와 함께한 30년의 의미를 기념하기 위해 제작됐다.

새롭게 선보인 30주년 엠블럼은 브랜드 아이덴티티의 핵심 디자인 요소를 숫자 ‘30’에 반영해 청정원의 정체성을 직관적으로 표현한 것이 특징이다. 기존 BI의 타원형 구조와 곡선 두께감을 동일하게 적용했으며, 브랜드 대표 색상인 ‘프레시 블루(Fresh Blue)’와 ‘트루 옐로우(True Yellow)’를 활용해 디자인의 일관성을 높였다.

엠블럼은 앞으로 대형마트 등 주요 오프라인 매장 홍보물은 물론 대상 공식 온라인 쇼핑몰인 정원e샵을 비롯해 네이버, 쿠팡, 컬리 등 주요 온라인 채널의 배너와 제품 상세 페이지 등에 적용될 예정이다.

청정원은 엠블럼 공개와 함께 브랜드 BI도 새롭게 업그레이드했다. 폰트와 심볼 마크의 굵기와 비율을 조정해 다양한 환경에서도 선명하게 인식될 수 있도록 가독성을 개선했다. 새로운 BI는 청정원 순창, 호밍스, 맛선생, 햇살담은 등 대표 제품 패키지에 순차적으로 적용된다.

김성준 대상 브랜드디자인팀장은 “30년 동안 축적된 청정원의 브랜드 DNA를 시각적으로 재해석해 소비자들이 차별화된 브랜드 가치를 직관적으로 느낄 수 있도록 했다”며 “새로운 엠블럼과 BI를 통해 브랜드 존재감을 강화하고 소비자 일상 속에서 신뢰와 친밀도를 높여 나갈 것”이라고 말했다.

한편 대상 청정원은 30주년을 맞아 ‘라이프푸드 전문 브랜드’로의 도약을 선언하고 임윤아와 함께 새로운 브랜드 캠페인도 전개하고 있다.

 

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

 

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