일요주간 - 하이트진로, ′참이슬 이슬라이브 에디션′ 출시…축제 마케팅 본격화

국내 유일 소주 뮤직페스티벌 '이슬라이브' 홍보 에디션 출시
축제 분위기 담은 라벨 적용, 전국 주요 상권 유통

▲ 하이트진로, '참이슬 이슬라이브페스티벌 에디션' 출시(사진=하이트진로)

 

하이트진로가 국내 유일의 소주 브랜드 뮤직페스티벌인 '이슬라이브페스티벌' 개최를 앞두고 한정판 '참이슬 후레쉬 이슬라이브페스티벌 에디션'을 출시하며 본격적인 사전 홍보에 나선다.

이슬라이브페스티벌은 글로벌 소주 브랜드 참이슬이 선보이는 대표 음악 축제로, 지난 2018년 처음 시작된 이후 소비자들에게 브랜드와 음악이 결합된 차별화된 경험을 제공해 왔다. 올해 행사는 2024년에 이어 2년 만에 열리며 오는 9월 12일 인천 송도달빛축제공원에서 개최될 예정이다.

이번 한정판 에디션은 축제의 역동적이고 활기찬 분위기를 제품 디자인에 담아낸 것이 특징이다. 참이슬의 대표 캐릭터인 이슬방울과 두꺼비가 무대에서 공연하는 모습을 패키지에 적용했으며, 제품 후면에는 행사 일정과 장소 등 축제 정보를 담아 소비자들이 자연스럽게 페스티벌을 접할 수 있도록 했다.

참이슬 후레쉬 이슬라이브페스티벌 에디션은 7월 둘째 주부터 전국 주요 상권의 일반 음식점과 주점 등을 중심으로 순차 판매되며, 유흥용 360ml 병 제품에 적용된다.

하이트진로는 제품 출시와 함께 온라인 홍보도 강화한다. 참이슬 공식 SNS를 통해 7일 페스티벌 출연 아티스트 라인업을 공개하고, 티켓 예매 일정과 숏폼 콘텐츠 등 다양한 디지털 콘텐츠를 순차적으로 선보이며 축제 분위기를 이어갈 계획이다.

하이트진로는 에디션 출시 외에도 이슬라이브페스티벌 전용 굿즈 등 다양한 브랜드 체험 프로그램을 마련해 소비자와의 접점을 확대한다는 방침이다.

하이트진로 마케팅실 관계자는 "2년 만에 다시 열리는 이슬라이브페스티벌인 만큼 다양한 방식으로 소비자들과 소통할 계획"이라며 "한정판 에디션과 전용 굿즈 등 차별화된 브랜드 경험을 제공하기 위한 다양한 마케팅 활동을 준비하고 있다"고 말했다.

한편 이슬라이브페스티벌 얼리버드 티켓은 8월 6일, 일반 예매는 8월 10일부터 진행될 예정이다.

 

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

 

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