일요주간 - 시몬스 침대, 브랜드 캠페인 ‘LIFE IS COMFORT’ 런칭... ′흔들리지 않는 편안함′의 재해석

시몬스의 대표 슬로건인 '흔들리지 않는 편안함'을 일상 속 삶을 대하는 태도로 확장
불확실성이 일상이 된 혼란스러운 상황에서도 '흔들리지 않는 삶을 지켜내자'는 메시지 전달
'기능적' 편안함 넘어 '심리적' 편안함까지 살피겠다는 수면 전문 브랜드로서의 의지 내비쳐

▲ 시몬스가 2026 브랜드 캠페인 ‘LIFE IS COMFORT’를 런칭했다. (사진=시몬스 제공)

 

수면 전문 브랜드 시몬스(대표 안정호)가 2026 브랜드 캠페인 ‘LIFE IS COMFORT(라이프 이즈 컴포트)’를 전격 런칭하며 어떤 상황에서도 흔들리지 않는 삶을 향한 응원의 메시지를 던졌다. 

 

이번 캠페인은 시몬스의 상징인 ‘흔들리지 않는 편안함’을 현대적으로 재해석해 제품의 기능을 넘어선 ‘심리적 편안함’과 ‘초연함’을 강조한다. 특히 AI가 주도하는 광고 트렌드 속에서 100% 아날로그 필름 촬영과 엠비언트 사운드만을 활용한 정공법을 선택, 시몬스만의 독보적인 크리에이티브를 완성했다. 시몬스는 캠페인 영상 공개와 동시에 SNS 채널 리뉴얼을 단행하며 젠지(Gen-Z) 세대와의 소통도 한층 강화할 예정이다.

시몬스에 따르면 30일 오전 유튜브와 인스타그램 등 공식 SNS 채널에 ‘LIFE IS COMFORT’ 캠페인 영상 5편(△스트리트 편 △자동차 편 △스토어 편 △레스토랑 편 △세트 편)을 전격 공개했다. LIFE IS COMFORT는 시몬스의 대표 슬로건인 ‘흔들리지 않는 편안함’을 동시대적인 감각으로 재해석한 영문 카피다.

이번 신규 캠페인을 통해 시몬스는 불확실성이 일상이 된 요즘, 여러 혼란스러운 상황에서도 ‘흔들리지 않는 삶을 지켜내자’는 전국민적 메시지를 전달한다. 이는 침대 고유의 ‘기능적’ 편안함을 넘어 ‘심리적’ 편안함까지 살피겠다는 수면 전문 브랜드로서의 의지가 엿보이는 대목이다.

시몬스는 LIFE IS COMFORT 캠페인의 메시지를 시각적으로 완벽히 구현해 내기 위해 특유의 낙천적인 무드가 녹아 있는 스페인 마드리드를 촬영지로 선택했다. 이곳에서 200여 명에 달하는 스태프와 20여 대의 카메라, 50여 명의 모델들을 투입하는 등 마치 영화 촬영장을 방불케 하는 압도적인 스케일을 구축하며 한 편의 영화 같은 영상미를 구현했다.

특히 AI 생성형 콘텐츠가 범람하는 요즘 광고 시장에서 과감히 AI 기술을 걷어내고 100% 순수 아날로그 필름 영상을 제작하는 정공법을 택하며 시네마틱한 요소를 더했다. 또한 BGM(배경음악)을 전면 배제하고 일상 속 엠비언트 사운드만을 활용해 등장인물 본연의 멘탈리티와 서사에 집중하는 등 AI와 숏폼으로 대표되는 최신 트렌드와 역행하는 과감한 ‘정반합(正反合)’적 시도로 시몬스 특유의 크리에이티브를 극대화 했다.

시몬스는 이번 브랜드 캠페인 런칭과 함께 자사 인스타그램 채널 전면 리뉴얼에 나선다. 먼저 시몬스는 다채로운 혼란 상황과 그 속에서의 초연함을 50여 편의 영상과 이미지로 재구성해 순차적으로 업로드 할 예정이다. 젠지(Gen-Z) 세대 특유의 가볍고 경쾌하게 소비하는 ‘스낵 컬처(시간·장소 구애 없이 즐길 수 있는 문화)’를 반영한 것이다.

여기에 시몬스만의 기술력과 품질, 그리고 꿀잠을 위한 수면 팁 등을 시몬스 고유의 감성을 담은 신박한 콘텐츠들로 소개할 계획이다.

시몬스 침대의 2026 브랜드 캠페인은 시몬스 공식 유튜브 및 인스타그램 채널에서 확인할 수 있다. 내달 6일부터는 TV 광고까지 온에어하며 다양한 온·오프라인 멀티 플랫폼에서 캠페인 영상을 만나볼 수 있다.

한편 시몬스는 그간 ‘침대 없는 침대광고’와 ‘침대 없는 팝업스토어’ 등 업계에서 전례 없는 혁신적인 브랜딩을 선보이며 두터운 팬덤을 구축해 왔다. 지난 2019년, 제품이 나오지 않는 파격적인 ‘침대 없는 침대광고’로 ‘제17회 서울영상광고제’에서 은상을 수상했으며 2022년에는 포스트 코로나 시대 전국민에 힐링과 치유를 전하는 ‘멍 때리기’ 브랜드 캠페인 'Oddly Satisfying Video(오들리 새티스파잉 비디오)’를 앞세워 ‘대한민국 광고대상’ TV영상부문 금상을 수상했다.

 

 

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

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