일요주간 - 하이트진로 ′켈리′, 4주년 맞아 패키지 리뉴얼… ′ALL MALT′로 프리미엄 승부수

올몰트 아이덴티티 강화…새 디자인 공개
켈리 리뉴얼로 브랜드 가치·차별화 전략 강화

▲ 하이트진로, 켈리 출시 4주년 맞아 패키지 전면 리뉴얼(사진=하이트진로)

 

하이트진로가 대표 올몰트 맥주 브랜드 '켈리(Kelly)' 출시 4주년을 맞아 패키지 리뉴얼을 단행하고 프리미엄 올몰트 맥주 브랜드로서의 정체성 강화에 나섰다.

하이트진로는 켈리의 핵심 가치인 'ALL MALT'를 전면에 내세운 새로운 패키지를 선보이며 프리미엄 맥주 시장에서 브랜드 경쟁력을 한층 강화한다고 밝혔다.

이번 리뉴얼은 북대서양 해풍을 맞고 자란 덴마크산 프리미엄 맥아 100%를 사용한 올몰트 맥주라는 켈리의 차별화된 강점을 보다 직관적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다. 일반 라거 맥주보다 더욱 부드럽고 풍부한 풍미를 갖춘 제품 특성을 소비자에게 명확하게 전달해 프리미엄 올몰트 맥주 시장에서 입지를 더욱 공고히 하겠다는 전략이다.

새로운 패키지는 전체적인 디자인을 간결하게 정리하고 제품 전면에 'ALL MALT' 문구를 배치해 브랜드의 핵심 아이덴티티를 강조했다. 여기에 프리미엄 이미지를 살린 고급스러운 색감과 세련된 브랜드 로고 디자인을 적용해 시각적 완성도를 높였다.

켈리는 2023년 출시 이후 36일 만에 100만 상자 판매를 돌파하며 국내 맥주 브랜드 가운데 최단기간 판매 기록을 세우는 등 시장에서 빠르게 존재감을 키워왔다.

하이트진로는 이번 리뉴얼을 계기로 프리미엄 올몰트 맥주 시장에서 차별화된 브랜드 이미지를 강화하고 지속적인 성장 기반을 마련한다는 계획이다.

하이트진로 마케팅실 관계자는 "켈리 출시 4주년을 맞아 올몰트 맥주만의 정체성을 더욱 확고히 하기 위해 전 제품 패키지를 새롭게 선보이게 됐다"며 "앞으로도 국내 프리미엄 올몰트 맥주의 기준이 되는 브랜드로 성장할 수 있도록 맛과 품질 경쟁력을 지속적으로 높여 나가겠다"고 말했다.

 

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

 

[ⓒ 일요주간. 무단전재-재배포 금지]