일요주간 - 매일유업, 미국 올리브영 입점…K-웰니스 제품 8종으로 글로벌 공략 본격화

매일두유 등 8종, 올리브영 美 매장·온라인몰 입점
K뷰티 넘어 K웰니스로…美 소비자 공략

▲ 매일유업, 미국 올리브영 입점…K-웰니스 시장 공략 본격화(이미지=매일유업)

 

매일유업이 K-웰니스 제품군을 앞세워 미국 시장 공략에 속도를 낸다. 건강 식음료와 이너뷰티 제품을 미국 소비자에게 선보이며 글로벌 사업 확대에 나섰다.

매일유업은 대표 제품 8종이 미국 올리브영 패서디나점과 온라인몰에 입점했다고 밝혔다. 이번 입점은 K-뷰티를 넘어 K-웰니스에 대한 글로벌 관심이 높아지는 흐름에 맞춰 미국 소비자 접점을 넓히기 위한 전략이다.

미국 시장에 선보인 제품은 저당·고단백 콘셉트의 '매일두유' 3종(99.9 플레인, 고단백 플레인, 검은콩), 과일과 우유의 조화를 담은 '피크닉' 2종(사과, 천도복숭아), 이너뷰티 브랜드 '셀렉스 밀세라 콜라겐' 3종(음료, 파우더 스틱, 구미) 등이다.

매일유업은 미국 내 K-콘텐츠 확산으로 한국 식문화와 라이프스타일에 대한 관심이 높아진 점에 주목했다. 특히 미국 올리브영이 K-뷰티와 K-웰니스 브랜드를 소개하는 글로벌 쇼케이스 역할을 하는 만큼, 건강 식품과 이너뷰티를 결합한 제품 경쟁력으로 시장을 공략한다는 계획이다.

출시 10주년을 맞은 '매일두유'는 국내 저당두유 시장을 대표하는 브랜드로, 식물성 식단과 클린라벨 식품을 선호하는 미국 소비자를 주요 타깃으로 삼았다. 설탕을 넣지 않은 원액두유 99.9 플레인을 비롯해 고단백 플레인과 검은콩 제품을 함께 선보이며 식물성 단백질 수요에 대응한다. 멸균팩 포장을 적용해 휴대성과 보관 편의성도 높였다.

1984년 출시된 국민음료 브랜드 '피크닉'은 한국 편의점 문화를 대표하는 제품으로 K-컬처에 관심이 높은 미국 젊은 소비층을 겨냥한다. 지난해 출시 직후 인기를 끈 천도복숭아 맛도 함께 선보여 브랜드 인지도를 넓힐 계획이다.

'셀렉스 밀세라 콜라겐'은 밀크세라마이드와 콜라겐, 히알루론산, 비오틴 등을 담은 음료와 스틱 파우더, 구미 형태로 구성돼 건강과 아름다움을 동시에 추구하는 글로벌 이너뷰티 시장을 공략한다.

매일유업 관계자는 "미국 소비자의 관심이 한국인의 건강한 식문화와 라이프스타일까지 확대되면서 K-웰니스에 대한 수요도 빠르게 증가하고 있다"며 "이번 미국 올리브영 입점을 계기로 글로벌 시장에서 브랜드 경쟁력을 더욱 강화하고 해외 사업 확대에 속도를 낼 계획"이라고 말했다.

한편 이번 입점 제품은 미국 올리브영 패서디나점에서 구매할 수 있으며, '셀렉스 밀세라 콜라겐 구미'는 센추리시티점에서도 판매된다. 미국 올리브영 온라인몰을 통해서도 전 제품을 구매할 수 있다.

 

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

 

 

 

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