일요주간 - 오리온 ′고래밥′, 출시 40년 넘은 장수 과자서 K-스낵 주역으로··· 글로벌 매출 85%가 해외

오리온, '펀(Fun)' 마케팅으로 글로벌 알파세대 공략 박차
한국·중국·베트남 시장별 맞춤형 놀이 콘텐츠 선보여
1984년 출시 이후 글로벌 스테디셀러로 자리매김

▲ 오리온의 과자 브랜드 고래밥의 해외 매출이 1450억 원을 기록했다. (사진=오리온 제공)

 

오리온의 장수 과자 브랜드 고래밥이 해외 시장에서 매출 성장세를 이어가고 있다. 2025년 글로벌 연 매출 1700억 원을 넘어선 가운데 해외 매출이 1450억 원을 기록하며 전체 매출의 85% 이상을 차지했다.

오리온은 고래밥의 핵심 콘셉트인 ‘펀(Fun)’을 앞세워 2010년 이후 출생한 알파세대 공략을 강화하고 있다고 12일 밝혔다.

1984년 출시된 고래밥은 해양 생물을 본뜬 독특한 과자 모양과 다양한 캐릭터, 패키지 속 게임 등을 앞세워 꾸준한 인기를 얻어왔다. 2006년 중국, 2010년 베트남에 진출한 이후 현지 소비자들에게도 호응을 얻고 있다.

오리온은 최근 미래 주요 소비층인 알파세대의 관심사를 반영해 국가별 맞춤형 놀이 콘텐츠를 확대하고 있다. 재미와 소비를 결합한 펀슈머 트렌드에 맞춰 고래밥의 브랜드 정체성을 강화한다는 전략이다.

국내에서는 고래밥 캐릭터 라두를 활용한 ‘라두의 꿈놀이터’를 선보였다. 소방관과 요리사 등 다양한 직업을 소개하고 미로 찾기 등 미니게임을 패키지에 담아 어린이들이 놀이를 통해 직업을 접하고 미래의 꿈을 상상하도록 기획했다.

중국에서는 현지명 ‘하오뚜어위’에 2022년부터 매년 새로운 콘셉트의 수집용 카드를 제공하고 있다. 지난달 출시한 다섯 번째 시리즈는 라두 등 캐릭터를 귀여운 디자인으로 구성했으며, 패키지에 색칠하기와 숫자 게임을 추가했다.

베트남에서는 현지명 ‘마린보이’로 판매되는 고래밥에 소비자 이름을 새겨 넣는 ‘내 이름을 찾아라’ 캠페인을 진행해 알파세대의 관심을 끌었다.

오리온 관계자는 “고래밥 특유의 ‘펀(Fun)’ 콘셉트가 국내를 넘어 해외 어린이들에게도 좋은 반응을 얻고 있다”며 “국가별 소비 트렌드와 알파세대의 관심사를 반영하여 글로벌 시장에서의 브랜드 입지를 한층 공고히 해 나갈 것”이라고 밝혔다. 

 

 

일요주간 / 노현주 기자 ilyo@ilyoweekly.co.kr 

[ⓒ 일요주간. 무단전재-재배포 금지]