일요주간 - 하이트진로, 테라 7주년 맞아 손흥민 발탁…‘7’ 시너지로 브랜드 공세 강화

- 테라 출시 7주년 맞아 대한민국 ‘7번’을 대표하는 손흥민 핵심 파트너로 선정
- 신규 TV 광고 시작으로 브랜드 전반 소비자 커뮤니케이션 확장

▲ 하이트진로, 테라 대한민국 대표 스포츠 스타 손흥민 모델로 발탁(사진=하이트진로)

 

 

하이트진로가 테라 출시 7주년을 맞아 축구선수 손흥민을 새로운 브랜드 모델로 선정하며 대대적인 마케팅 캠페인에 돌입했다.

이번 모델 발탁은 숫자 ‘7’이 지닌 상징성에 주목한 전략적 선택이다. 출시 7주년을 맞은 테라와 등번호 7번을 상징하는 손흥민의 만남을 통해 브랜드 메시지를 보다 강렬하게 전달하겠다는 구상이다.

특히 현역 무대에서 활약 중인 손흥민의 역동성과 에너지가 ‘리얼탄산 100%’를 내세우는 테라의 청량한 이미지와 부합한다는 점이 모델 선정의 배경으로 작용했다. 브랜드가 추구하는 강렬한 탄산감과 깨끗한 맛의 이미지를 인물의 상징성과 연결한 셈이다.

 

▲ 하이트진로, 테라 대한민국 대표 스포츠 스타 손흥민 모델로 발탁(사진=하이트진로)

3일 공개되는 첫 TV광고는 손흥민이 테라의 새로운 모델로서 기자회견장에 등장하는 장면을 중심으로 구성됐다. 강한 존재감을 부각시키는 연출을 통해 향후 전개될 캠페인에 대한 기대감을 높이는 데 초점을 맞췄다.

하이트진로는 후속 TV광고 시리즈는 물론 온라인과 오프라인을 아우르는 통합 마케팅 활동을 이어갈 계획이다. 이를 통해 브랜드 핵심 메시지를 보다 폭넓게 확산시키겠다는 전략이다.

회사 측은 테라가 출시 이후 100% 리얼탄산을 앞세워 시장에 새로운 흐름을 만들어왔다며, 국민적 신뢰를 받는 스포츠 스타와의 협업을 통해 브랜드 가치를 한층 끌어올리겠다고 밝혔다.

 

 

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

 

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