일요주간 - SPC 삼립, ‘보름달’ 쑥·당근 신제품 출시…잘파세대 공략 브랜드 혁신

- 출시 50주년 맞아 브랜드 젊은 이미지 전환 가속

▲ SPC 삼립, 쑥·당근 활용한 ‘보름달’ 신제품 2종 출시(사진=SPC)

 

SPC 삼립이 대표 장수 제품 ‘보름달’을 앞세워 신제품을 출시하며 브랜드 확장에 나섰다. 제철 식재료를 활용한 제품 개발과 젊은 소비층을 겨냥한 마케팅 전략을 동시에 강화하는 모습이다.

이번에 선보인 신제품은 쑥과 당근을 활용한 2종이다. ‘보름달 쑥임자’는 봄철 대표 식재료인 쑥을 적용한 케이크 시트에 흑임자 크림을 더해 고소함과 향긋함을 동시에 살렸다. ‘보름달 당근당근’은 브랜드 캐릭터 ‘보름이’의 토끼 이미지를 반영해 당근을 주원료로 활용했으며, 견과류 토핑과 크림치즈를 결합해 식감과 풍미를 강화했다.

신제품은 전국 편의점과 마트, 슈퍼 등 주요 유통 채널을 통해 판매되며, 소비자 접근성을 높였다. 전통 제품의 친숙함에 새로운 맛과 콘셉트를 더해 시장 반응을 확대하겠다는 전략이다.

1976년 출시된 ‘보름달’은 오랜 기간 꾸준한 사랑을 받아온 스테디셀러로, 최근에는 잘파세대를 겨냥한 브랜드 리뉴얼에도 속도를 내고 있다. ‘행운을 담은 보름달’ 캠페인을 중심으로 캐릭터 ‘보름이’를 활용한 영상, 굿즈, 이모티콘 등 다양한 콘텐츠를 선보이며 젊고 활기찬 브랜드 이미지를 구축하고 있다.

삼립은 출시 50주년을 앞두고 제품과 마케팅 전반에서 변화를 이어가며 세대 확장 전략을 본격화한다는 방침이다. 기존 소비층은 물론 신규 고객 유입까지 동시에 노리는 브랜드 경쟁력 강화에 집중하고 있다.

 

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

 

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