일요주간 - 스타벅스 코리아, 월트 디즈니 컴퍼니 코리아와 협업… 토이 스토리 테마 프로모션 전개

- 오랜 시간 함께한 버디 고객들의 향수 자극할 다양한 상품 한국 스타벅스에서만 만나볼 수 있어
- <토이 스토리> 대표 캐릭터인 우디, 버즈, 제시에서 영감 얻은 음료, 캐릭터 특징 담은 푸드 선보여

▲ 스타벅스 토이 스토리 협업 음료 '우디 카우보이 쿠키 콜드 브루'(사진=스타벅스코리아)

 

스타벅스 코리아가 월트 디즈니 컴퍼니 코리아와 협업해 글로벌 인기 애니메이션 토이 스토리를 테마로 한 대형 프로모션을 선보인다. 이번 프로젝트는 오는 6월 예정된 ‘토이 스토리5’ 개봉을 앞두고 국내에서 단독으로 진행되는 점에서 주목된다.

‘PLAY YOUR DAY’를 슬로건으로 내건 이번 협업은 단순한 제품 출시를 넘어, 오랜 시간 스타벅스를 이용해온 단골 고객들에게 추억과 감성을 환기시키는 경험형 마케팅에 초점을 맞췄다. 장난감 캐릭터들의 우정과 모험이라는 서사를 제품 전반에 녹여내며 브랜드 친밀도를 강화하려는 전략이다.

대표 협업 음료로는 콜드 브루에 부드러운 슈 폼과 쿠키 토핑을 더한 ‘우디 카우보이 쿠키 콜드 브루’가 출시된다. 여기에 딸기 풍미의 ‘제시 슈트로베리 프라푸치노’, 청량감과 기능성을 강조한 ‘버즈 키위 팝 에너지 피지오’까지 더해 캐릭터별 콘셉트를 직관적으로 구현했다. 특히 에너지 피지오는 타우린과 비타민C를 함유해 기능성 음료 수요까지 겨냥했다.

 

▲ 스타벅스 토이 스토리 협업 음료 '제시 슈트로베리 프라푸치노'(사진=스타벅스코리아)

▲ 스타벅스 토이 스토리 협업 음료 '버즈 키위 팝 에너지 피지오'(사진=스타벅스코리아)

푸드 메뉴 역시 캐릭터 비주얼을 강조했다. 버즈를 형상화한 케이크, 슬링키에서 착안한 소시지 브레드, 포키와 알린 콘셉트의 마카롱 등은 시각적 즐거움과 함께 소비 경험을 확장하는 요소로 작용한다.

굿즈 라인업도 강화됐다. 우디와 제시의 카우보이 모자를 연상시키는 머그 세트와 캐릭터 코스튬을 입힌 베어리스타 키체인 등은 수집 욕구를 자극하며, 랜덤 스티커를 포함한 구성으로 구매 재미를 더했다.

프로모션 기간 동안 고객 혜택도 확대된다. 특정 기간 사이렌 오더를 통해 신제품을 구매하면 추가 별 적립 혜택이 제공되며, 일정 금액 이상 구매 고객에게는 토이 스토리 테마의 야광 스티커가 선착순 증정된다.

스타벅스 측은 이번 협업을 통해 브랜드와 고객 간 정서적 연결을 강화하고, 향후에도 다양한 협업을 기반으로 차별화된 경험을 지속적으로 제공하겠다는 방침이다.

 

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

 

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