- PMPS 2026 타이틀 스폰서십 참여… e스포츠 협업 확대
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| ▲ 배틀그라운드 모바일, 마운틴듀와 2026 공식 파트너십 체결(이미지=크래프톤) |
크래프톤의 대표 게임 PUBG MOBILE이 글로벌 음료 브랜드 Mountain Dew와 전략적 협업에 나선다. 게임과 e스포츠, 국가대표 응원 콘텐츠를 결합한 체험형 마케팅을 통해 이용자 접점을 확대하겠다는 전략이다.
크래프톤은 배틀그라운드 모바일이 마운틴듀와 2026년 공식 파트너십을 체결했다고 밝혔다. 이번 협업은 단순 브랜드 노출 중심의 마케팅을 넘어 이용자 참여형 콘텐츠와 e스포츠 팬 경험 확대에 초점을 맞춘 것이 특징이다.
양사는 게임 안팎을 연결하는 다양한 공동 프로젝트를 추진한다. 이용자 이벤트와 브랜드 콘텐츠는 물론 e스포츠 연계 프로그램까지 확대해 게임 팬들에게 새로운 경험을 제공할 계획이다.
특히 마운틴듀는 지난해에 이어 올해도 국내 프로 리그인 ‘배틀그라운드 모바일 프로 시리즈(PMPS)’의 타이틀 스폰서로 참여한다. 시즌 기간 동안 온·오프라인 이벤트와 팬 참여 프로그램을 운영하며 e스포츠 팬들과의 소통을 강화할 예정이다.
아시안게임 연계 프로젝트도 본격 추진된다. 양사는 2026 아이치·나고야 아시안게임과 연계해 배틀그라운드 모바일 국가대표팀의 도전 과정을 담은 다큐멘터리 콘텐츠를 제작한다. 이와 함께 국가대표팀 응원 캠페인과 특별 콘텐츠도 순차적으로 공개할 계획이다.
최근 게임 산업이 단순 플레이를 넘어 콘텐츠·스포츠·브랜드 경험을 결합한 엔터테인먼트 플랫폼으로 확장되는 가운데, 이번 협업 역시 게임 이용자와 e스포츠 팬층을 동시에 겨냥한 전략적 파트너십으로 평가된다.
크래프톤 관계자는 “마운틴듀와의 협업을 통해 배틀그라운드 모바일 이용자들과 e스포츠 팬들에게 보다 다채로운 경험을 제공할 예정”이라며 “게임과 e스포츠, 국가대표 응원 문화가 연결되는 새로운 프로젝트를 지속적으로 선보이겠다”고 말했다.
일요주간 / 하수은 기자 jlist@naver.com
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