일요주간 - 오비맥주, 소비자 니즈 반영한 제품 혁신으로 한국소비자학회 대상 영예

2025 소비자대상 '소비자 중심 제품혁신' 부문 대상
소비자 취향, 음용 환경 반영하는 혁신 성과 인정받아
국내외 품평회·브랜드 가치 평가서 글로벌 경쟁력 증명

▲ 왼쪽부터 유현정 한국소비자학회 공동회장(충북대 교수), 심교선 오비맥주 전략·이노베이션 상무, 이화니 오비맥주 이노베이션 이사, 안희경 한국소비자학회 공동회장(한양대 교수). (사진=OB맥주 제공)

 

[일요주간 = 엄지영 기자] 오비맥주는 소비자 취향과 음용 환경 변화를 반영한 지속적인 제품 혁신 성과를 인정받아 한국소비자학회가 주관한 ‘2025 소비자대상’에서 소비자 중심 제품혁신 부문 대상을 수상했다.

 

10일 오비맥주에 따르면 이번 수상은 제품 혁신 역량을 인정받은 결과로 건강 지향 소비 확산, 맛의 다양화, 새로운 음용 경험 등 세분화된 소비자 니즈를 반영한 포트폴리오 혁신으로 심사에서 높은 평가를 받았다.

‘소비자대상’은 국내 대표 소비자 학술 단체인 한국소비자학회가 주관하는 시상식으로 2007년부터 매년 소비자 지향적 우수 기업을 선정해 시상하는 행사다. 올해 시상식은 5일 서울 광화문 포시즌스 호텔에서 열렸다.

오비맥주는 카스 중심의 소비자 트렌드를 반영한 제품 개발로 시장 경쟁력을 강화해 왔다. 헬시 플레저 트렌드에 맞춰 ‘카스 라이트’, ‘카스 0.0’, ‘카스 레몬 스퀴즈 0.0’ 등을 선보였으며, 올해 8월에는 국내 최초로 알코올, 당류, 칼로리, 글루텐을 모두 제거한 ‘4無(무)’ 콘셉트의 ‘카스 올제로(Cass ALL Zero)’도 선보였다.

오비맥주는 새로운 맛을 찾는 소비자 요구를 기반으로 ‘카스 레몬 스퀴즈’와 고도수 버전인 ‘카스 레몬 스퀴즈 7.0’ 등을 출시하며 기존 라거 제품 외에도 플레이버 제품의 라인업을 강화했다. 극심한 더위가 기승을 부린 올 여름에는 '시원함'을 극대화시킨 ‘카스 프레시 아이스’를 선보였다.

또한 부드러움과 풍성한 거품이 맥주시장 소비자 트렌드로 떠오르자 오비맥주는 프리미엄 라거 브랜드 ‘한맥’ 특유의 부드러운 거품을 생맥주처럼 즐길 수 있는 ‘한맥 엑스트라 크리미 생 캔’을 내놓기도 했다.

오비맥주의 제품 혁신은 시장 성과로 이어졌다. 오비맥주의 대표 브랜드 카스는 2012년부터 13년 연속 국내 맥주 시장 점유율 1위를 유지하고 있으며 ‘카스 프레시’는 2025년 1분기 가정용 시장에서 점유율 48%로 판매량 1위를 차지했다.

글로벌 품질 평가에서도 오비맥주의 브랜드파워와 제품력은 인정받고 있다. 오비맥주 카스는 글로벌 브랜드 평가기관 ‘브랜드 파이낸스’가 발표한 ‘2025 세계 맥주 브랜드 가치 50’에서 국내 맥주 브랜드 중 유일하게 23위에 올랐다. 또한 ‘2025 국제식음료품평회’에서 ‘카스 0.0’가 5년 연속, ‘카스 프레시’와 ‘카스 라이트’가 6년 연속 수상 기록을 이어가고 있다. ‘한맥’도 같은 품평회에서 5년 연속 수상했으며 2023년부터 3년 연속 최고 등급인 ‘3스타’를 획득해 국내 주류업계 최초로 ‘크리스탈 테이스트 어워드’를 받았다.

심교선 오비맥주 전략·이노베이션 상무는 “이번 수상은 소비자의 목소리를 제품 개발의 출발점으로 삼아 온 오비맥주의 제품 개발 전략이 인정받은 의미 있는 성과”라며 “국내 1위 맥주 기업으로서 시장 변화에 선제적으로 대응하고, 소비자 만족을 위해 혁신을 멈추지 않겠다”고 수상 소감을 전했다.

 

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