일요주간 - CJ온스타일, ‘악마는 프라다를 입는다 2’ 흥행 타고 모바일 DAU 54% 급증

- 콘텐츠 기반 플랫폼 경쟁력 강화∙∙∙ 모바일 일간활성이용자수 54%↑, 앱 체류시간 30%↑
- 스타일 상품 큐레이션에 모바일 패션 주문량 22%↑∙∙∙ 2030 여성 44% 늘며 전체 성장 견인

▲ CJ온스타일 고객이 모바일 앱에서 <악마는 프라다를 입는다 2> 캠페인 기획전을 살펴보고 있다.(사진=CJ온스타일)

 

CJ온스타일이 영화 악마는 프라다를 입는다 2 흥행 효과를 모바일 플랫폼 유입과 소비 확대로 연결하며 콘텐츠 커머스 경쟁력을 강화하고 있다.

CJ온스타일은 영화 개봉일인 지난 4월 29일부터 5월 8일까지의 데이터를 분석한 결과, 모바일 일간활성이용자수(DAU)가 전년 동기 대비 54% 증가했다고 11일 밝혔다. 같은 기간 앱 체류시간 역시 30% 늘어나며 콘텐츠 기반 고객 유입 효과가 뚜렷하게 나타났다.

회사는 영화에 관심을 가진 고객들이 플랫폼 내에서 스타일 콘텐츠를 탐색하고 쇼핑까지 자연스럽게 이어가는 소비 흐름이 강화됐다고 분석했다. 단순 콘텐츠 소비를 넘어 실제 구매 행동으로 연결되는 ‘콘텐츠 커머스’ 구조가 본격적으로 작동하고 있다는 설명이다.

CJ온스타일은 국내 커머스 플랫폼 가운데 유일하게 월트디즈니 컴퍼니 코리아와 협업해 지난 4월 22일부터 영화 테마 브랜딩 캠페인을 진행 중이다. 영화는 개봉 이후 박스오피스 1위와 100만 관객 돌파를 기록하며 흥행세를 이어가고 있으며, CJ온스타일은 이를 모바일 콘텐츠와 쇼핑 경험으로 확장하는 전략을 펼쳤다.

특히 2030 여성 고객층의 반응이 두드러졌다. 같은 기간 모바일 패션 주문량은 22% 증가했으며, 이 가운데 2030 여성 주문량은 44% 늘어나 전체 성장세를 견인했다. 젊은 여성층이 콘텐츠 소비와 패션 트렌드를 동시에 이끄는 핵심 고객층으로 자리 잡았다는 분석이다.

 

▲ CJ온스타일 <악마는 프라다를 입는다 2> 캠페인(사진=CJ온스타일)

영화 속 주인공 ‘미란다’와 ‘앤디’ 스타일에서 영감을 받은 상품 큐레이션도 높은 호응을 얻었다. 셔츠와 블라우스 주문량은 55% 증가했고, 스카프·숄·케이프 등 포인트 패션 아이템 주문량은 144% 급증했다. 영화 속 패션 스타일을 실제 쇼핑 경험으로 연결한 전략이 소비자 반응을 이끌어낸 것으로 풀이된다.

콘텐츠 소비 지표 역시 상승했다. 영화 콘셉트를 활용한 스타일 숏폼 콘텐츠는 누적 조회수 1000만 뷰를 돌파하며 플랫폼 내 콘텐츠 영향력을 확대했다.

CJ온스타일 관계자는 “이번 캠페인은 콘텐츠 IP를 단순 마케팅 협업이 아닌 플랫폼 유입 엔진으로 활용해 고객 행동을 유입·체류·소비로 연결한 사례”라며 “앞으로도 화제성 높은 콘텐츠와 모바일 쇼핑 경험을 결합해 차별화된 콘텐츠 커머스 경쟁력을 지속 강화해 나갈 것”이라고 말했다.

 

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

 

[ⓒ 일요주간. 무단전재-재배포 금지]