콘텐츠·크리에이터·AI가 바꾸는 쇼핑 트렌드, '한국형 크리에이터 커머스' 전략 공유
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| ▲ 성동훈 CJ ENM 커머스부문 플랫폼본부장이 지난 26일 서울 용산구 서울드래곤시티에서 열린 ‘콘텐츠 마케팅 서밋 2026(CMS 2026)’에서 ‘콘텐츠·크리에이터·AI가 바꾸는 새로운 쇼핑의 법칙’을 주제로 발표하고 있다.(사진=CJ온스타일) |
CJ온스타일이 국내 대표 콘텐츠 마케팅 컨퍼런스에서 콘텐츠 커머스 사업 전략을 발표하며 업계의 주목을 받았다.
CJ온스타일은 지난 26일부터 27일까지 서울 용산구 서울드래곤시티에서 열린 ‘콘텐츠 마케팅 서밋 2026(Content Marketing Summit 2026·CMS)’에 성동훈 플랫폼본부장이 공식 연사로 참여했다고 28일 밝혔다.
2016년 시작해 올해 11회째를 맞은 CMS는 국내외 기업과 콘텐츠·기술 분야 전문가들이 브랜드 콘텐츠 전략과 데이터, 인공지능(AI) 등 최신 마케팅 트렌드와 인사이트를 공유하는 행사다. 올해는 구글, 현대자동차, 코카콜라, 토스 등 주요 기업이 연사로 참여했다.
성동훈 본부장은 ‘콘텐츠·크리에이터·AI가 바꾸는 새로운 쇼핑의 법칙’을 주제로 커머스 시장의 변화를 세 가지 흐름으로 설명했다. 검색 중심의 상품 탐색이 콘텐츠 중심의 상품 발견으로 바뀌고, 크리에이터와의 신뢰를 바탕으로 구매가 이뤄지며, AI와 데이터를 활용해 브랜드와 크리에이터를 연결하는 방식으로 진화하고 있다는 분석이다.
특히 콘텐츠가 상품 발견부터 구매까지 이어지는 커머스의 핵심 동력으로 자리 잡고 있다고 강조했다.
이어 CJ온스타일의 ‘한국형 크리에이터 커머스’ 전략을 소개했다. 이 모델은 브랜드와 크리에이터의 매칭부터 상품 기획, 콘텐츠 제작, 판매, 배송, 고객서비스(CS), 글로벌 진출까지 사업 전 과정을 통합 지원하는 엔드투엔드(End-to-End) 방식이다.
CJ온스타일은 축적해 온 콘텐츠 제작 역량과 커머스 인프라에 AI·데이터 기술을 결합해 브랜드와 크리에이터의 성장을 지원하고, 콘텐츠 커머스 시장의 새로운 성장 모델을 구축한다는 계획이다.
성동훈 CJ ENM 커머스부문 플랫폼본부장은 "콘텐츠 마케팅의 미래를 논의하는 자리에서 CJ온스타일이 축적해 온 콘텐츠 커머스 경험과 전략을 공유하게 돼 뜻깊다"며 "브랜드와 크리에이터가 함께 성장하는 생태계를 만들어 콘텐츠 커머스 시장을 선도하겠다"고 말했다.
일요주간 / 노현주 기자 ilyo@ilyoweekly.co.kr
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