일요주간 - LG생활건강 피지오겔, 팝업스토어 ′붉은기 추적본부′ 성료… ′레드수딩′ 더마 솔루션 입증

17~19일 성수동 팝업에 3000여 명 발길… 이색 콘셉트·체험형 콘텐츠에 현장 열기 '후끈'
피지오겔 피부과학 전문성에 체험형 재미 요소 더해, MZ 고객과 접점 확대

▲ LG생활건강의 ‘피지오겔’이 지난 17일~19일 서울 성수동에서 개최한 팝업스토어 ‘The Red Trace - 붉은기 추적본부’를 성황리에 마쳤다. (사진=LG생활건강 제공)

 

LG생활건강의 더마톨로지컬 뷰티 브랜드 ‘피지오겔(PHYSIOGEL)’이 서울 성수동에서 운영한 체험형 팝업스토어 ‘The Red Trace - 붉은기 추적본부’를 사흘간 3000여 명의 방문객이 찾은 가운데 성황리에 마쳤다. 이번 행사는 민감 피부의 붉은기 완화에 특화된 ‘레드수딩’ 라인을 주인공으로 방문객이 수사관이 되어 피부 스트레스의 원인을 찾는 이색적인 스토리텔링을 통해 제품의 효능을 직관적으로 전달하며 MZ세대의 큰 호응을 얻었다.

 

21일 LG생활건강에 따르면 피지오겔은 지난 17일부터 19일까지 사흘간 서울 성수동 ‘앤더슨씨 성수’에서 민감 피부 진정 및 붉은기1) 완화에 특화된 ‘피지오겔 레드수딩’ 라인을 중심으로 체험형 팝업스토어를 운영했다. 이번 팝업스토어는 ‘메가뷰티쇼 버추얼 스토어’ 행사의 일환으로 마련됐으며 현장 열기를 이어 메가뷰티쇼 프로모션도 오는 26일까지 진행한다.

이번 행사의 메인 제품인 피지오겔 레드수딩 라인은 민감 피부와 붉은기를 케어해주는 더마 솔루션 라인이다. 대표제품으로 붉은기 진정 크림인 ‘레드수딩 AI 리페어 크림’과 올해 2월 붉은기 케어를 더욱 강화해 출시한 ‘레드수딩 로자테카 레드니스 리듀싱 세럼’ 등이 있다.

이번 팝업스토어 콘셉트는 ‘붉은기 추적본부’로 꾸몄다. 방문객이 ‘사건 의뢰인’이 되어 피부가 보내는 스트레스의 첫 신호인 붉은기의 원인을 수사하고, 붉은기 케어에 도움을 주는 레드수딩 제품들을 체험하는 스토리로 공간을 구성했다. 방문객들은 직접 사건 의뢰서를 작성하고 숨겨진 단서를 찾는 미션을 수행하며 재미 요소와 제품 경험을 동시에 즐겼다.

피지오겔 팝업스토어에는 사흘간 약 3000여 명이 방문하며 뜨거운 관심 속에서 마무리됐다. 방문객들은 “게임하듯 미션을 수행하며 제품도 직접 체험할 수 있어서 더 흥미진진했다”, “평소 피부 붉은기가 신경 쓰였는데, 현장에서 제품을 테스트해보고 어떤 제품이 도움되는지 설명해줘서 좋았다” 등 긍정적인 반응을 보였다.

피지오겔 브랜드 담당자는 “소비자들이 피지오겔 레드수딩 제품 특징을 쉽게 인지할 수 있도록 '붉은기 추적본부'라는 콘셉트로 팝업스토어를 기획했다”면서 “앞으로도 민감 피부와 붉은기 고민을 가진 소비자들을 위한 전문적인 더마 솔루션과 체험형 마케팅을 지속하며 브랜드 신뢰를 더욱 공고히 해 나가겠다”고 말했다.

 

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

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