일요주간 - 메디톡스, 이민정 앞세운 ‘락티플랜’ 캠페인…체지방 감소 유산균 시장 공략

- 25년 미생물 연구 개발 역량 집약한 체지방 감소 기능성 프로바이오틱스 ‘락티플랜(LactiPLAN)’, 배우 이민정 시너지 기대
- 배우 이민정이 지닌 건강한 아름다움과 신뢰감 있는 이미지, ‘락티플랜’ 브랜드 정체성과 부합

▲ 메디톡스, 체지방 감소 유산균 ‘락티플랜’ 공식 앰버서더로 배우 이민정 발탁(사진=메디톡스)

 

메디톡스가 체지방 감소 유산균 제품 ‘락티플랜’의 브랜드 경쟁력 강화를 위해 배우 이민정을 공식 앰버서더로 선정했다.

메디톡스는 건강한 라이프스타일과 자기관리 이미지를 갖춘 이민정이 ‘락티플랜’이 지향하는 프리미엄 다이어트 콘셉트와 부합한다고 판단해 이번 협업을 결정했다. 특히 워킹맘으로서의 라이프스타일은 바쁜 일상 속에서도 체지방과 장 건강을 동시에 관리할 수 있는 제품 특성을 효과적으로 전달할 수 있는 요소로 평가된다.

‘락티플랜’은 향후 TV와 옥외 광고를 비롯해 유튜브, 인스타그램, 페이스북 등 주요 SNS 채널을 중심으로 대규모 마케팅 캠페인을 전개할 예정이다. ‘건강한 다이어트는 계획에서 시작된다’는 메시지를 통해 소비자 접점을 확대한다는 전략이다.

제품 경쟁력도 차별화 요소다. ‘락티플랜’에는 식품의약품안전처로부터 개별인정형 기능성 원료로 승인받은 프로바이오틱스 ‘락티플란티바실러스 플란타룸 LMT1-48’이 함유돼 있으며, 메디톡스의 25년 이상 축적된 미생물 연구개발 역량이 반영됐다.

현재 제품은 주요 온라인 채널을 통해 판매되고 있으며, 회사는 상반기 내 전국 약국으로 유통망을 확대해 프리미엄 유산균 시장에서 입지를 강화할 계획이다.

메디톡스는 이번 앰버서더 선정과 대규모 캠페인을 통해 기능성과 브랜드 이미지를 동시에 강화하며 건강기능식품 시장 내 경쟁력을 높여 나간다는 구상이다.

 

일요주간 / 하수은 기자 jlist@naver.com 

 

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