일요주간 - 동국제약, ‘DK Life Store’ 오픈…건강·뷰티·생활용품 아우르는 브랜드 체험 강화

- 마이핏·센텔리안24 앞세워 소비자 접점 강화

▲ 동국제약, 전국 주요 백화점서 브랜드 복합 팝업스토어 운영(사진=동국제약)

 

동국제약이 건강식품과 뷰티, 생활용품 브랜드를 한자리에서 경험할 수 있는 복합 팝업스토어를 선보이며 소비자 접점 확대에 나섰다.

동국제약은 브랜드 복합 팝업스토어 ‘DK Life Store’를 전국 주요 백화점에서 순차적으로 운영한다고 밝혔다. 이번 팝업스토어는 건강한 라이프스타일을 추구하는 소비자들에게 다양한 제품 체험 기회를 제공하고 브랜드 경험을 강화하기 위해 마련됐다.

‘DK Life Store’는 건강식품과 헬스케어, 뷰티, 생활건강 제품을 아우르는 통합 체험 공간으로 구성됐다. 소비자들은 동국제약의 대표 건강기능식품 브랜드 ‘마이핏’을 비롯해 더마코스메틱 브랜드 ‘센텔리안24’, 온열케어 브랜드 ‘굿잠’, 구강건강 브랜드 ‘덴트릭스’, 쿨링패치 등 다양한 제품을 직접 체험할 수 있다.

팝업스토어는 지난 18일 서울 잠실 롯데월드몰에서 첫 운영을 시작했으며 오는 7월 1일까지 진행된다. 이후 전국 주요 백화점과 협업해 순차적으로 확대 운영될 예정이다.

행사장에는 포토존과 행운의 뽑기 이벤트 공간이 마련되며, 참여 고객에게는 동국제약 호랑이 캐릭터 부채와 DK 키캡 키링, 볼펜 등 다양한 굿즈를 제공한다.

마이핏은 한국인 맞춤형 영양 설계를 기반으로 한 건강기능식품 브랜드로, 비타민과 미네랄을 최적 비율로 배합한 ‘마이핏 오리진 프라임 멀티비타민’을 비롯해 장 건강과 혈당 관리에 도움을 줄 수 있는 ‘마이핏B 혈당앤 유산균’, 발효 효소 제품인 ‘마이핏 카무트 브랜드밀 함유 효소 골드’, 수면 건강을 위한 ‘마이핏V 식물성 멜라토닌 함유 멜라민즈’ 등을 선보인다.

센텔리안24는 누적 판매량 9,300만 개를 돌파한 대표 제품 ‘마데카 크림’을 중심으로 마스크팩과 미스트 등 다양한 스킨케어 제품을 소개한다. 이와 함께 레그 케어 브랜드 ‘센시안’과 생활건강 브랜드들도 함께 전시해 동국제약의 폭넓은 제품 포트폴리오를 선보인다.

동국제약은 이번 팝업스토어를 통해 단순 제품 판매를 넘어 소비자가 자신의 라이프스타일에 맞는 제품을 직접 경험하고 선택할 수 있는 체험형 마케팅을 강화한다는 전략이다.

동국제약 관계자는 “DK Life Store는 건강식품과 뷰티, 생활건강 브랜드를 한 공간에서 경험할 수 있는 특별한 기회”라며 “앞으로도 소비자와의 접점을 넓히고 브랜드 경험을 강화할 수 있는 다양한 프로그램을 지속적으로 선보일 계획”이라고 말했다.

 

일요주간 / 하수은 기자 jlist@naver.com 

 

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