일요주간 - HD현대중공업-한국조선해양조선, 12월 조선 브랜드평판 1·2위 기록

▲사진=HD한국조선해양 제공.

[일요주간 = 조무정 기자] 조선 상장기업 브랜드평판 12월 빅데이터 분석결과 1위 HD현대중공업, 2위 HD한국조선해양 순으로 분석됐다.​
​
한국기업평판연구소는 조선 상장기업 21개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 11월 3일부터 12월 3일까지의 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 2522만 2152개를 분석해 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 11월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 2402만 3793개와 비교하면 4.99% 증가했다.
​
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
​
조선 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
​
조선 상장기업 브랜드평판 12월 빅데이터 분석 순위는 HD현대중공업, HD한국조선해양, 한화오션, 삼성중공업, HD현대미포, HD현대마린엔진, 한국카본, 세진중공업, STX엔진, 케이에스피, 오리엔탈정공, 인화정공, 일승, 대양전기공업, 삼영이엔씨, 메디콕스, 한라IMS, 동방선기, 삼영엠텍, KS인더스트리, 에스앤더블류 순이다.
​
1위 HD현대중공업 브랜드는 참여지수 15만 5792 미디어지수 18만 5961 소통지수 23만 6823 커뮤니티지수 77만 299 시장지수 468만 398 사회공헌지수 32만 58이 되면서 브랜드평판지수 634만 9333으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 668만 4799와 비교해보면 5.02% 하락했다.​
​
2위, HD한국조선해양 브랜드는 참여지수 17만 2106 미디어지수 19만 4911 소통지수 13만 9=559 커뮤니티지수 115만 1209 시장지수 340만 8169 사회공헌지수 26만 2326이 되면서 브랜드평판지수 532만 8281로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 548만 5436과 비교해보면 2.86% 하락했다.​
​
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "조선 상장기업 브랜드평판 2024년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, HD현대중공업 ( 대표 이상균, 노진율 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 조선 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 2402만 3793개와 비교하면 4.99% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 51.18% 상승, 브랜드이슈 31.80% 상승, 브랜드소통 24.45% 하락, 브랜드확산 14.84% 상승, 브랜드시장 11.25% 상승, 브랜드공헌 46.62% 하락했다"고 평판 분석했다.
​
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 12월 조선 상장기업 브랜드평판지수는 11월 3일부터 12월 3일까지의 21개 조선 상장기업 브랜드에 대한 빅데이터 분석 결과이다. ​

 

[ⓒ 일요주간. 무단전재-재배포 금지]