일요주간 - CJ온스타일, 이즈나와 K팝 팬덤 공략…콘텐츠·소통·쇼핑 결합한 ‘팬 경험 커머스’

이즈나, 첫 글로벌 투어 앞두고 11일 CJ온스타일과 스페셜 라이브
K팝에 쇼핑 결합한 새 시도…멤버 전원 실시간 소통으로 콘서트 기대감↑

▲ CJ온스타일 이즈나 스페셜 라이브 예고편 갈무리(사진=CJ온스타일)

 

K팝 팬덤의 소비 방식이 음원과 공연 중심에서 디지털 콘텐츠와 실시간 소통으로 확대되는 가운데 CJ온스타일이 K팝과 쇼핑을 결합한 콘텐츠 커머스에 나선다.

CJ ENM 커머스 부문이 운영하는 CJ온스타일은 오는 11일 오후 9시45분 모바일과 TV 라이브를 통해 걸그룹 이즈나와 스페셜 라이브를 진행한다고 밝혔다.

이번 방송은 이즈나의 첫 글로벌 콘서트 투어 ‘2026-2027 izna Concert Tour: WHO DAT GIRL?’ 서울 공연을 앞두고 마련됐다. 오는 19~20일 서울 올림픽공원 올림픽홀에서 열리는 공연을 앞두고 팬들과 실시간으로 소통하며 콘텐츠와 상품을 하나의 라이브 경험으로 연결하는 것이 핵심이다.

방송에서는 이즈나의 팀 정체성과 매력을 소개하는 동시에 ‘이즈나와 우리만의 비밀공간’을 콘셉트로 멤버들의 1인칭 속마음 토크 등을 선보인다. 무대 밖에서의 진솔한 모습을 통해 공연을 기다리는 팬들의 기대감도 높일 예정이다. 

 

▲ 이즈나 첫 글로벌 콘서트 투어 ‘2026-2027 izna Concert Tour: WHO DAT GIRL?’ 서울 공연 공식 포스터(사진=CJ온스타일)

팬덤을 겨냥한 상품 구성도 마련했다. 콘서트 사전 입장과 사운드 체크 관람이 가능한 티켓과 응원봉으로 구성된 VIP 패키지를 판매하고, 구매 고객에게는 이즈나 친필 사인 포스터를 증정한다. 팬들의 일상과 라이프스타일을 고려한 ‘오하루 자연가득’ 상품도 함께 소개한다.

CJ온스타일은 이번 협업을 통해 콘텐츠 속 상품을 판매하는 기존 방식에서 한발 더 나아가 아티스트와 팬덤의 관심사를 커머스 경험으로 확장한다는 전략이다. 앞서 유튜브 예능 ‘파김치갱’에서 콘텐츠 아이디어를 상품화한 데 이어 K팝 아티스트와 팬덤으로 콘텐츠 커머스 영역을 넓혔다.

CJ온스타일 관계자는 “콘텐츠 커머스는 유명 IP에 상품을 결합하는 것을 넘어 각 IP의 세계관과 팬들의 관심사를 새로운 경험으로 확장하는 것”이라며 “고객이 좋아하는 콘텐츠를 새로운 방식으로 발견하고 즐길 수 있는 기회를 지속적으로 만들어 나가겠다”고 말했다.

한편 이즈나는 서울 공연을 시작으로 타이베이, 마닐라, 홍콩, 싱가포르, 쿠알라룸푸르 등 해외 주요 도시를 거쳐 2027년 3월 일본 후쿠오카·도쿄·나고야·오사카까지 총 10개 지역에서 첫 글로벌 콘서트 투어를 이어갈 예정이다.

 

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

 

[ⓒ 일요주간. 무단전재-재배포 금지]