일요주간 - 정관장, ′천녹′ 잇는 효자 브랜드 ′기다림 침향′ 누적 매출 200억 달성

1년 8개월만 200억 돌파…추석 기간 3.7배 매출 상승하며 명절 선물로도 인기
식품공전 등재 품종, 유전자 분석 기술 적용한 '오리지널 침향'으로 신뢰 상승
홍삼 외 녹용∙침향 소재 포트폴리오 확장에 성공하며 성장동력 확보

▲ 정관장 기다림 침향. (사진=KGC인삼공사 제공)

[일요주간 = 노현주 기자] 정관장의 침향 전문 브랜드 ‘기다림 침향’이 출시 1년 8개월 만에 누적 매출 200억 원을 돌파하며 홍삼을 잇는 차세대 대표 브랜드로 우뚝 섰다. 철저한 유전자 판별과 인도네시아 정부 인증을 거친 독보적인 품질 신뢰도를 바탕으로 명절 선물 시장과 2040 세대의 마음 관리 수요까지 사로잡은 결과로 분석됐다.

 

정관장에 따르면 ‘기다림 침향’은 지난해 4월 말 출시 이후 1년 3개월 만에 누적 매출액 100억 원을 달성한 데 이어 단 5개월 만에 100억 원을 추가 기록하며 누적 매출액 200억 원을 달성했다.

100% 침향 순수달임액인 ‘기다림 침향액’이 81억 원의 매출을 올린 가운데 침향과 더불어 지황·맥문동·사인·영지·당귀·백출 등 식물혼합농축액을 배합하여 설계한 환 제품인 ‘기다림 침향환’이 90억 원의 매출을 기록하며 판매 실적을 견인한 것으로 나타났다.

특히 지난해 추석 시즌 매출이 전년 대비 3.7배 늘어나며 명절 선물로 큰 인기를 끌었고 지난해 재구매율 또한 전년 대비 33% 상승하는 등 충성 고객 확보도 안정적으로 이뤄지고 있다.

침향은 침향나무가 스스로를 보호하기 위해 분비되는 수지성분으로, 응집 과정이 약 20여년 소요되는 귀한 원료다. 향유고래의 용연향, 사향노루의 사향과 함께 세계 3대 향으로 손꼽힌다. 최근에는 전통 소재 이미지를 넘어 환, 달임액 제품까지 활용도가 점차 확대되며 중장년층뿐만 아니라 마음관리에 신경을 쓰는 2040세대까지 폭넓게 찾는 건강 소재로 자리잡았다.

이처럼 침향이 귀한 소재로 알려지면서, 소비자들은 원료 안전성과 품질에 더욱 높은 관심을 보이고 있다. 정관장은 이와 같은 소비자들의 니즈를 파악하고 까다로운 검증을 거친 ‘오리지널 침향’을 선보이며, 높은 신뢰를 바탕으로 빠른 성장세를 이뤄낼 수 있었다.

실제로 ‘기다림 침향’은 식품의약품안전처 식품공전에 등재된 품종인 ‘아퀼라리아 말라센시스(Aquilaria malaccensis)’를 사용한다. 국내최초 유전자 분석 기술을 활용해 침향의 품종을 판별할 뿐만 아니라 인도네시아 정부기관 환경 산림청(BKSDA)의 인증서를 발급받아 산지, 기원까지 한 번 더 확인했다.

한편 정관장은 녹용 브랜드 ‘천녹’에 이어 ‘기다림 침향’을 성공적으로 시장에 안착시키며 홍삼 외 소재를 활용한 사업 포트폴리오 확장에 의미 있는 성과를 거두었다. ‘기다림 침향’은 ‘천녹’ 다음으로 홍삼이 아닌 소재 중 출시 2년이 채 되지 않은 시점에 200억 매출을 돌파한 정관장 브랜드로 등극했다.

KGC인삼공사 관계자는 “기다림 침향은 정관장의 집념과 까다로운 품질 기준을 바탕으로 완성된 제품으로 소비자들로부터 높은 신뢰를 받고 있다”며 “앞으로도 신규 기능성과 다양한 고품질 신소재를 활용한 제품 연구개발에 지속적으로 힘쓸 것이다”고 밝혔다. 

 

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