일요주간 - 동아제약 멜라토닝 크림, 300만 개 판매 돌파…색소침착 치료제 시장 선도

- 2025년 IQVIA Sell-Out Units 기준 히드로퀴논 성분 부문 시장 점유율 73% 기록
- 히드로퀴논 2% 함유와 사용 편의성을 높인 튜브형 패키지로 차별화

▲ 동아제약, 색소침착 치료제 ‘멜라토닝 크림’(사진=동아제약)

 

동아제약의 색소침착 치료제 멜라토닝 크림이 출시 5년 만에 누적 판매량 300만 개를 돌파하며 시장 대표 브랜드로 자리매김했다.

동아제약은 20일 멜라토닝 크림이 꾸준한 소비자 신뢰와 판매 성장세를 바탕으로 누적 판매 300만 개를 넘어섰다고 밝혔다.
2021년 출시된 멜라토닝 크림은 히드로퀴논(Hydroquinone) 2% 성분을 함유한 일반의약품 색소침착 치료제다. 주성분인 히드로퀴논은 멜라닌 생성 과정에 관여하는 효소인 타이로시나아제를 억제해 멜라닌 과다 생성을 막고, 동시에 멜라닌세포 내 멜라닌소체에 작용해 침착된 색소를 탈색하는 이중 작용을 통해 피부 색소침착 개선에 도움을 준다.

제품은 튜브형 패키지를 적용해 사용 편의성을 높였으며, 최근에는 얼굴뿐 아니라 바디 부위에도 넉넉하게 사용할 수 있는 50g 대용량 제품을 추가로 선보이며 소비자 선택 폭을 확대했다.

동아제약은 보다 짙은 기미와 검버섯 등 다양한 색소침착 고민에 대응하기 위해 히드로퀴논 4% 성분의 멜라노사 크림도 함께 운영하며 맞춤형 치료 솔루션을 제공하고 있다.

시장 성과도 두드러진다. 멜라토닝 크림은 IQVIA Sell-Out Units 기준 히드로퀴논 성분 부문에서 2023년 이후 70% 이상의 시장 점유율을 기록하며 시장을 선도하고 있다. 특히 지난해에는 연간 판매량 130만 개를 돌파하며 대표 색소침착 치료제로 입지를 강화했다.

동아제약은 최근 전지현을 광고 모델로 발탁하며 브랜드 인지도 확대에도 나섰다. 새 캠페인은 일반의약품을 통한 색소침착 원인 치료의 중요성과 히드로퀴논 성분의 효능을 소비자들에게 효과적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다.

특히 ‘멜라토닝 크림은 약국에만 있어요’라는 메시지를 통해 약국 유통 채널 중심의 제품 특성을 직관적으로 강조하며 소비자 접점을 넓히고 있다.

동아제약은 “출시 5년 만에 누적 판매량 300만 개를 달성할 수 있었던 것은 제품에 대한 소비자들의 신뢰 덕분”이라며 “앞으로도 색소침착 치료를 원하는 소비자들에게 보다 효과적인 솔루션을 제공할 수 있도록 제품 경쟁력을 지속 강화해 나가겠다”고 밝혔다.

 

일요주간 / 하수은 기자 jlist@naver.com 

 

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