일요주간 - 하이트진로, ‘킹 찰스’ GS25 입점…프리미엄 위스키 대중화 전략 가속

- ‘병 디자인 리뉴얼’ 통한 브랜드 정체성 강화
- 편의점에서도 구매 가능한 ‘일상 속 프리미엄 위스키’로 소비자 접점 확대

▲ 하이트진로, ‘킹 찰스 블렌디드 스카치 위스키’ 전국 GS25 입점(사진=하이트진로)

 

하이트진로가 프리미엄 위스키 시장 공략을 강화하며 유통 채널 확대에 나섰다. 회사는 영국산 ‘킹 찰스 블렌디드 스카치 위스키’를 GS25 전 점포에 입점시키며 소비자 접근성을 대폭 높였다고 밝혔다.

이번 유통 확대는 기존 전문 주류 판매점 중심에서 벗어나 일상 속 소비 접점을 넓히기 위한 전략적 행보다. 하이트진로는 이를 통해 ‘프리미엄 위스키의 대중화’와 동시에 합리적인 가격대의 고급 제품 포지셔닝을 선점한다는 계획이다.

‘킹 찰스 블렌디드 스카치 위스키’는 17세기 영국 문화 부흥기를 이끈 찰스 2세에서 영감을 받아 탄생한 제품이다. 스코틀랜드 스페이사이드와 하이랜드 지역의 몰트 원액과 로우랜드 그레인 위스키를 블렌딩해 깨끗하고 부드러운 풍미, 바닐라 향이 특징이다.

품질 경쟁력도 입증됐다. 해당 제품은 Global Scotch Whisky Masters와 International Spirits Challenge 등 국제 주류 품평회에서 잇따라 금상을 수상하며 글로벌 수준의 완성도를 인정받았다.

브랜드 정체성 강화를 위한 디자인 리뉴얼도 병행됐다. 왕관을 형상화한 라벨과 로마 숫자 ‘II’ 요소를 적용해 스토리텔링을 직관적으로 전달하고, 골드 컬러 중심의 패키지로 고급 이미지를 강조했다.

하이트진로는 이번 GS25 입점을 계기로 소비자들이 일상에서 손쉽게 프리미엄 위스키를 경험할 수 있는 환경을 구축하고, 국내 위스키 시장에서 경쟁력을 더욱 강화해 나갈 방침이다.

 

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

 

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