일요주간 - KT&G ′릴′, 8년 연속 브랜드 대상 1위…소비자 신뢰로 입증된 시장 지배력

국내 점유율 1위 이어 글로벌 33개국 수출…기술 혁신과 제품 다양화가 성장 견인

▲KT&G의 궐련형 전자담배 브랜드 ‘릴(lil)’이 ‘2025 올해의 브랜드 대상’에서 1위에 올랐다. (사진= KT&G 제공)

 

[일요주간 = 엄지영 기자] KT&G의 궐련형 전자담배 브랜드 ‘릴(lil)’이 한국소비자포럼이 주최한 ‘2025 올해의 브랜드 대상’에서 8년 연속 1위에 올랐다. 사용자 편의성을 강화한 기술 혁신과 다양한 제품군으로 국내 시장 점유율 1위를 유지하고 있는 ‘릴’은 현재 33개국에 수출되며 글로벌 시장에서도 영향력을 넓혀가고 있다.

‘올해의 브랜드 대상’은 소비자들에게 온라인 투표와 1:1 전화설문을 통해 브랜드의 충성도와 소비자 최선호 브랜드를 선정 발표하며, 궐련형 전자담배 부문에서는 '릴'이 후보 브랜드를 제치고 1위 자리를 인정받았다.

KT&G는 2017년 독자적인 전자담배 플랫폼 ‘릴(lil)’을 론칭하고 ‘솔리드(SOLID)’, ‘하이브리드(HYBRID)’, '에이블(AIBLE)'에 이르는 다양한 제품군을 시장에 선보였고, 디자인분야에서도 독일 ‘iF 디자인 어워드 2025’ 본상을 수상하는 등 제품 우수성을 기반으로 상반기 기준 국내 궐련형 전자담배 시장 점유율 1위를 기록하고 있다.

‘릴’은 사용자 편의성을 극대화한 기술개발을 통해 소비자가 선호하는 흡연방식에 자유롭게 선택할 수 있는 다양한 흡연모드를 제공하고 있으며, 흡연을 잠시 멈출 수 있는 ']‘일시정지’, ‘고속충전’ 기능 등 다양한 소비자 친화적 기술이 탑재돼 있다.

또한, 최근 릴 에이블 전용 스틱 ‘레임(RAIIM)’을 출시해 기존 ‘리얼(REAL), 그래뉼라(GRANULAR), 베이퍼스틱(VAPOR STICK)’과 함께 전용 브랜드를 4종으로 확대했고, 기존 제품 대비 300원을 인하한 4,500원으로 판매해 소비자들의 다양한 취향을 반영하면서 가격 선택지를 넓혔다.

한편, KT&G는 ‘릴’ 브랜드의 혁신성과 경쟁력을 앞세워 글로벌 시장 공략에도 속도를 내고 있다. 현재 일본, 러시아를 비롯해 세계 33개국에 수출하고 있으며, 지난해까지 해외 지식재산권은 누적 1만 1,000건이 넘는다.

KT&G 관계자는 “‘릴’은 브랜드 가치를 균형 있게 발전시키며 국내외 시장에서 신뢰받는 브랜드로 성장해 왔다”면서 “앞으로도 사용자 중심의 혁신적인 기술력을 통해 소비자 니즈에 맞는 제품 개발로 전자담배 위상을 높이겠다”고 밝혔다.

 

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