브랜드 정체성 '별 하나' 담아… 음악·음식 어우러진 차별화된 경험 선사
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| ▲ (사진=다이닝브랜즈그룹 제공) |
다이닝브랜즈그룹의 치킨 브랜드 bhc가 오는 5월 9일 서울 난지한강공원에서 대규모 브랜드 페스티벌인 ‘별 하나 페스티벌’을 개최하며 고객들에게 차별화된 브랜드 경험을 선사한다.
23일 다이닝브랜즈그룹에 따르면 이번 페스티벌은 “당신의 별 하나는 무엇인가요?”라는 질문에서 시작된 브랜드 프로젝트다. bhc는 개개인이 가슴 속에 품은 꿈과 가치, 취향을 ‘별 하나’에 비유하며 서로 다른 빛들이 모여 특별한 순간을 만들어내는 축제의 장을 마련했다. 특히 ‘별 하나’라는 명칭은 bhc의 전신인 ‘별(b) 하나(h) 치킨(c)’의 정체성을 계승한 것으로 일상의 모든 순간에 자연스럽게 스며드는 ‘단 하나의 브랜드(The One and Only)’가 되겠다는 핵심 철학을 담고 있다.
행사는 ▲연결(Connection) ▲참여(Craft) ▲응원(Cheering) ▲문화(Culture)를 핵심 메시지로 하여 아티스트 공연과 다채로운 참여형 프로그램으로 구성된다. 현장에는 bhc의 시그니처 메뉴는 물론 아웃백 스테이크하우스, 창고43 등 그룹 내 주요 브랜드의 메뉴를 즐길 수 있는 F&B존과 다채로운 이벤트존이 운영될 예정이다.
특히 이번 행사는 다이닝브랜즈그룹 ESG 위원회가 주관해 사회적 책임의 의미를 더했다. 사전 신청을 통해 전석 무료 초청으로 진행되며 현장 F&B존 수익금 전액은 지역사회 청년들을 위해 환원된다. 또한 만 15세부터 34세까지의 청년 아티스트를 대상으로 한 오디션 프로그램을 통해 선발된 팀에게는 상금과 함께 페스티벌 무대에 설 기회를 제공함으로써 청년들의 꿈과 도전을 실질적으로 지원할 계획이다.
일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com
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