일요주간 - JW중외제약, ′프렌즈′ 새 BI 공개… ′토탈 아이케어′ 메가브랜드 육성 본격화

일반의약품 약국 인공눈물 대표 브랜드 자산 기반, 화장품·의료기기·식품으로 영역 확장
물방울에 반사된 빛 형상화한 신규 BI·브랜드 패턴 개발… 전 제품 디자인 일관성 강화
하반기 눈 건강 관련 신제품 출시·기존 제품 리뉴얼 순차 진행

▲ 프렌즈 신규 BI. (사진=JW홀딩스 제공)

 

JW중외제약이 대표 아이케어 브랜드 ‘프렌즈’를 의약품 중심에서 화장품·의료기기·식품까지 아우르는 토탈 아이케어 브랜드로 확장하며 메가브랜드 육성에 나선다.

24일 JW중외제약에 따르면 프렌즈의 통합 브랜드 아이덴티티(BI)를 새롭게 공개하고, 제품군과 유통망, 소비자 접점을 확대한다. 프렌즈는 ‘프렌즈 아이드롭점안액’을 앞세워 성장한 브랜드로, 해당 제품은 아이큐비아 데이터 기준 2013년부터 2025년까지 국내 일반의약품 인공눈물 시장 판매 1위를 13년 연속 기록했다.

회사 측은 올해 하반기 눈 건강과 연계한 식품·화장품과 눈 마사지 의료기기 등을 순차적으로 출시할 예정이다. 기존 점안액과 콘택트렌즈 관리 제품도 새 BI에 맞춰 패키지와 용기 디자인을 변경한다. 물방울에 반사된 빛을 형상화한 BI와 새 브랜드 패턴은 제품과 광고, 매장 진열물, 디지털 콘텐츠 등에 적용된다.

소비자층은 기존 10~20대에서 눈 건강에 관심이 높은 30~50대로 넓히고, 유통 채널 역시 약국을 넘어 편의점, 헬스앤뷰티(H&B) 스토어, 대형마트, 온라인 등으로 다변화할 계획이다.

 

JW중외제약 관계자는 “프렌즈 아이드롭이 오랜 기간 쌓아온 인지도와 신뢰를 바탕으로 프렌즈를 특정 제품을 넘어 눈 건강과 관련된 다양한 일상을 함께하는 브랜드로 확장하고자 한다”며 “새로운 통합 BI를 시작으로 의약품과 화장품, 의료기기, 식품 등 다양한 영역에서 차별화된 제품을 지속적으로 선보여 프렌즈를 대한민국 대표 토탈 아이케어 메가브랜드로 육성해 나갈 것”이라고 말했다.

 

 

일요주간 / 하수은 기자 jlist@naver.com 

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