일요주간 - LG생활건강, 멕시코 거점으로 중남미 공략… ′닥터그루트·더페이스샵′ 전면에

지난 24~27일 닥터그루트 등 '팝업 트럭' 운영… 1일 5000여 명 몰려
이선주 대표, 현장서 ‘K-뷰티 홍보대사’ 자처… "중남미 진출 핵심 거점"

▲ 2026 멕시코 K-엑스포에 마련된 '닥터그루트'와 '더페이스샵' 홍보부스에 현지 고객들이 방문하고 있다. (사진=LG생활건강 제공)

 

K-뷰티 수요가 빠르게 늘고 있는 멕시코를 거점으로 LG생활건강이 중남미 시장 확대에 나선다. ‘닥터그루트’와 ‘더페이스샵’을 앞세워 현지 소비자 접점을 넓히는 한편 온·오프라인 유통망과 현지 마케팅 기반을 구축한다는 계획이다.

28일 LG생활건강에 따르면 지난 24일부터 27일까지 멕시코시티에서 열린 ‘2026 멕시코 K-엑스포’에 참가해 ‘닥터그루트’와 ‘더페이스샵’을 선보였다. 이선주 대표도 현장을 찾아 시장 상황을 살피고 현지 바이어들과 미팅을 가졌다.

멕시코는 인구 1억 3000만 명 규모로 브라질에 이어 중남미에서 두 번째로 큰 화장품 시장이다. 회사 측에 따르면 지난해 한국 화장품의 멕시코 수출액은 전년보다 약 150% 증가했다.

LG생활건강은 행사에서 닥터그루트와 더페이스샵 홍보부스를 ‘팝업 트럭’ 형태로 꾸몄다. 행사 기간 부스에는 하루 평균 5000여명의 방문객이 찾았으며, 이 대표도 현장에서 제품을 소개했다.

닥터그루트는 ‘스칼프 리바이탈라이징 솔루션(SRS)’ 12종을 선보이고 두피 진단과 제품 추천, 제형 체험 프로그램을 운영했다. 더페이스샵은 누적 판매량 5000만개를 넘어선 ‘미감수’ 클렌징 라인의 베스트셀러 3종과 신제품 스킨케어 ‘미감수 레디’ 3종을 소개했다.

LG생활건강은 이번 행사에서 확보한 고객 반응과 네트워크를 바탕으로 멕시코 시장 진출 기회를 확대할 방침이다. 현지 인플루언서와 스페인어 콘텐츠를 제작하고 제품 체험·샘플링을 진행하는 한편, 현지 유통업체 및 전자상거래 플랫폼 메르카도 리브레(Mercado Libre) 등과 연계해 온·오프라인 판매 기반을 넓힐 계획이다.

 

LG생활건강 관계자는 “멕시코는 한국 문화와 K-뷰티에 대한 관심이 매우 뜨거운 중남미 사업의 중요한 전략적 거점”이라며 “멕시코에서 축적한 소비자 인사이트와 마케팅 경험을 바탕으로 향후 브라질 등 중남미 주요 국가로 사업 기회를 단계적으로 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

 

 

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

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